Tisková konference
Obsah boxu
Tisková konference je organizované setkání, na kterém organizace, osobnost nebo veřejná instituce poskytuje médiím (novinářům, televizním štábům, rozhlasovým reportérům) informace a odpovídá na jejich otázky. Jejím primárním cílem je efektivně komunikovat důležité zprávy široké veřejnosti prostřednictvím novinářů, kteří je dále zpracují a šíří.
---
📝 Účel a struktura
Tiskové konference jsou klíčovým nástrojem public relations a marketingu a často se používají v politice, obchodě, sportu a v krizové komunikaci. Jejich hlavním cílem je zajistit publicitu pro určitou zprávu nebo událost a umožnit médiím získat přímé informace od primárního zdroje.
Typická struktura tiskové konference zahrnuje:
- Úvodní prohlášení: Osoba nebo osoby pořádající konferenci přednesou úvodní prohlášení, ve kterém představí hlavní téma, sdělí klíčové informace a vysvětlí důvody konání konference. Toto prohlášení je obvykle připravené a stručné.
- Část otázek a odpovědí: Po úvodním prohlášení je novinářům umožněno klást otázky. Mluvčí (nebo moderátor) obvykle určuje, kdo se bude ptát, aby byl zajištěn určitý řád a pokrytí různých témat. Cílem je poskytnout doplňující informace, upřesnit detaily a vyjasnit případné nejasnosti.
- Závěr: Po vyčerpání otázek nebo uplynutí vymezeného času je tisková konference ukončena. Někdy následuje prostor pro individuální rozhovory s novináři.
Důležitou součástí tiskové konference je její vizuální stránka – mluvčí často stojí před pozadím s logy své organizace nebo sponzorů, což slouží jako vizuální propagace.
---
🗓️ Typy a kontext
Tiskové konference se konají v různých situacích a mohou mít odlišný charakter:
- Pravidelné tiskové konference: Mnoho vládních institucí (např. Bílý dům, Evropská komise) nebo velkých firem pořádá pravidelné brífinky pro média, kde informují o aktuálním dění.
- Ad hoc tiskové konference: Svolávají se v reakci na konkrétní událost, jako je vyhlášení nového produktu, podpis důležité smlouvy, oznámení volebních výsledků, sportovní vítězství nebo naopak prohra.
- Krizové tiskové konference: Konají se v situacích, kdy je potřeba rychle reagovat na krizi, katastrofu nebo skandál. V těchto případech je klíčová rychlá a transparentní komunikace.
- Online/virtuální tiskové konference: S rozvojem technologií se stále častěji konají tiskové konference prostřednictvím videokonferenčních platforem, což umožňuje účast novinářů z různých míst.
Úspěšná tisková konference vyžaduje dobrou přípravu, jasné sdělení a schopnost mluvčího přesvědčivě odpovídat na dotazy, a to i na ty nepříjemné.
---
⏳ Historie
Počátky tiskových konferencí lze vysledovat do počátku 20. století, zejména v USA. Průkopníkem v pravidelném pořádání tiskových konferencí byl americký prezident Theodore Roosevelt na počátku 20. století, který si uvědomil potenciál přímé komunikace s novináři. V Bílém domě byly tiskové konference institucionalizovány za prezidenta Woodrowa Wilsona a později se staly standardní praxí.
S rozvojem rozhlasu a televize ve 20. století získaly tiskové konference na významu, neboť umožňovaly nejen šíření informací textem, ale i zvukem a obrazem, což výrazně zvyšovalo jejich dopad na veřejnost. Dnes jsou nedílnou součástí mediálního a politického života po celém světě.
---
Pro laiky
Představte si, že jste šéfem nějaké firmy, která vyrábí třeba nové super boty. Chcete, aby se o vašich botách dozvědělo co nejvíc lidí. Můžete sice dát reklamu do televize, ale to je drahé. Co ale můžete udělat, je pozvat všechny novináře z novin, televize a rádia na jedno místo.
To setkání, kde vy (jako šéf) stojíte před mikrofony a kamerami, řeknete jim: "Dobrý den, máme tu tyhle nové super boty, umí to a to, stojí tolik a tolik..." a pak jim řeknete: "A teď se můžete ptát!" – tomu se říká tisková konference.
Novináři si pak zapisují, co říkáte, fotí si vás a natáčejí. A pak o tom napíšou do novin, udělají reportáž do televize nebo o tom poví v rádiu. Tak se o vašich super botách dozví spousta lidí.
Tiskové konference dělají politici, sportovci po zápasech, vědci, když něco důležitého objeví, nebo firmy, když mají nějakou důležitou zprávu. Je to prostě takový způsob, jak říct světu něco důležitého přes média.
---
🔗 Externí odkazy
- PRSA – Tiskové konference (anglicky)
- Jak uspořádat tiskovou konferenci (anglicky)