Logo

Rozbalit box

Obsah boxu

Logo (z řeckého logos – slovo) je grafický symbol, emblém nebo značka, která slouží k vizuální identifikaci a reprezentaci společnosti, organizace, produktu nebo jednotlivce. Je základním prvkem vizuální identity a značky (brandu). Jeho hlavním úkolem je odlišit subjekt od konkurence a vytvořit zapamatovatelný a okamžitě rozpoznatelný vizuální vjem v mysli veřejnosti.

📜 Původ názvu a etymologie

Termín logo je zkratkou slova logotyp, které pochází z řeckých slov logos (slovo, řeč) a typos (otisk, znak). Původně tedy označoval specificky graficky ztvárněný název, tedy textovou část značky. Postupem času se však význam slova logo rozšířil a dnes se používá jako zastřešující termín pro jakoukoliv grafickou značku, ať už obsahuje text, symbol, nebo jejich kombinaci.

⏳ Historie

Ačkoliv je moderní logo spojeno s 19. a 20. stoletím, princip vizuálního značení za účelem identifikace je starý tisíce let.

🏺 Starověké počátky

Nejstarší formy log lze vysledovat až do starověku.

• Pečetní válečky: V Mezopotámii (cca 2300 př. n. l.) se používaly válcové pečetě k označení vlastnictví nebo autorství otiskem do hlíny.
• Značky na keramice: Řečtí a římští hrnčíři vtlačovali do svých výrobků malé značky (často iniciály nebo symboly), které sloužily jako podpis a záruka kvality.
• Cechařství dobytka: Ve starověkém Egyptě se používaly cejchy k označení dobytka, což je jedna z nejranějších forem brandingu.

👑 Středověk a heraldika

Ve středověku hrály klíčovou roli dva typy značek:

• Heraldické znaky: Erby šlechtických rodů sloužily jako jasné identifikační znamení v bitvách i v civilním životě. Principy heraldiky (použití barev, symbolů, kompozice) položily základ mnoha pravidlům moderního designu log.
• Řemeslnické značky: Kameníci, zlatníci a další řemeslníci používali své osobní značky k označení svých výrobků. Tyto značky fungovaly jako ochranná známka a reputace.

🏭 Průmyslová revoluce a zrod ochranných známek

Moderní éra log začala s průmyslovou revolucí v 19. století. Masová výroba a distribuce zboží vytvořily potřebu odlišit produkty jedné firmy od druhé. V roce 1876 byla ve Velké Británii zaregistrována první oficiální obrazová ochranná známka na světě – červený trojúhelník pro pivo Bass Ale. Firmy jako Coca-Cola si uvědomily sílu konzistentní vizuální identity a jejich logotypy se od konce 19. století změnily jen minimálně.

🏢 20. století a korporátní identita

Ve 20. století se design loga stal profesionální disciplínou. Designéři jako Paul Rand vytvořili ikonická a nadčasová loga pro společnosti jako IBM, UPS a ABC. Rand prosazoval myšlenku, že logo nemusí popisovat, co firma dělá, ale mělo by být především jednoduché, zapamatovatelné a výrazné. Vznikl koncept korporátní identity, kde je logo ústředním prvkem sjednocujícím veškerou komunikaci firmy.

⚙️ Základní prvky loga

Každé logo, bez ohledu na jeho typ, pracuje se základními stavebními kameny vizuální komunikace:

• Tvar: Základní obrys a forma loga.
• Barva: Klíčový prvek pro vyvolání emocí a zajištění rozpoznatelnosti.
• Typografie: Výběr a úprava písma v textové části loga.
• Kompozice: Uspořádání jednotlivých prvků v rámci loga.

📋 Typy log

Loga se obvykle dělí do sedmi základních kategorií, ačkoliv mnoho moderních designů je jejich kombinací.

1. Logotyp (Wordmark): Logo tvořené pouze názvem společnosti, který je však graficky ztvárněn unikátním a specifickým písmem. Důraz je kladen na typografii. Je ideální pro firmy s krátkým a chytlavým názvem.

   * Příklady:' Google, Coca-Cola, Visa, FedEx.

2. Monogram (Lettermark): Logo vytvořené z iniciál společnosti. Používá se u firem s dlouhým nebo těžko zapamatovatelným názvem.

   * Příklady:' IBM, HBO, NASA.

3. Obrazová značka (Pictorial Mark / Brandmark): Ikonický, grafický symbol, který je snadno rozpoznatelný i bez textu. Je to ambiciózní cíl, protože vyžaduje, aby si veřejnost spojila abstraktní obrázek se značkou.

   * Příklady:' Apple (nakousnuté jablko), Twitter (ptáček), Nike ("fajfka" Swoosh).

4. Abstraktní značka: Podtyp obrazové značky, kde symbol nepředstavuje žádný konkrétní, rozpoznatelný objekt. Jeho význam je vytvořen čistě asociací se značkou.

   * Příklady:' Pepsi, Adidas, Chase Bank.

5. Maskot: Logo, které je tvořeno ilustrovanou postavou. Maskoti dodávají značce přátelskou a přístupnou tvář a jsou oblíbení u firem cílících na rodiny.

   * Příklady:' KFC (Colonel Sanders), Michelin (panáček Michelin), Pringles.

6. Kombinovaná značka (Combination Mark): Spojuje text (logotyp nebo monogram) a symbol (obrazovou nebo abstraktní značku) do jednoho celku. Je to nejběžnější a nejflexibilnější typ loga.

   * Příklady:' Burger King, Lacoste, Mastercard.

7. Emblém: Logo, kde je název společnosti integrován přímo do symbolu, často ve tvaru odznaku, pečeti nebo erbu. Působí tradičně a solidně.

   * Příklady:' Harley-Davidson, Starbucks, Porsche.

✨ Klíčové principy dobrého designu loga

Nadčasové a efektivní logo by mělo splňovat několik základních principů, které zformuloval designér Paul Rand a které jsou dodnes platné: 1. Jednoduchost: Snadno rozpoznatelné a zapamatovatelné. 2. Zapamatovatelnost: Výrazné a odlišné od konkurence. 3. Nadčasovost: Mělo by odolávat krátkodobým trendům a být relevantní i po desítkách let. 4. Univerzálnost: Musí fungovat v různých velikostech (od favicony po billboard) a v různých barevných provedeních (včetně černobílé). 5. Relevance: Mělo by být vhodné pro danou firmu a její cílovou skupinu.

🎨 Psychologie barev a tvarů

Výběr barev a tvarů v logu není náhodný, ale vychází z psychologie barev a asociací, které v lidech vyvolávají.

• Barvy:

   * Červená: Energie, vášeň, láska, nebezpečí (Coca-Cola, Netflix).
   * Modrá: Důvěra, klid, profesionalita, stabilita (Facebook, IBM, Ford).
   * Žlutá: Optimismus, radost, teplo, pozornost (McDonald's, IKEA).
   * Zelená: Příroda, růst, zdraví, peníze (Starbucks, Spotify).
   * Černá: Luxus, elegance, síla, sofistikovanost (Nike, Chanel).

• Tvary:

   * Kruh: Jednota, komunita, věčnost.
   * Čtverec/Obdélník: Stabilita, spolehlivost, řád.
   * Trojúhelník: Dynamika, síla, pohyb.

⚖️ Právní ochrana

Logo je klíčovým duševním vlastnictvím společnosti, a proto je nezbytné ho chránit. To se děje prostřednictvím registrace ochranné známky u příslušného úřadu (v ČR je to Úřad průmyslového vlastnictví). Registrace poskytuje majiteli výhradní právo k užívání loga v souvislosti s danými produkty nebo službami a umožňuje mu bránit se proti jeho neoprávněnému napodobování nebo zneužití konkurencí. Symboly ® (registrovaná ochranná známka) a ™ (nezapsaná ochranná známka) informují veřejnost o tomto právním statusu.

Pro laiky

Představte si, že jste na velkém a přeplněném tržišti, kde všichni prodejci křičí a nabízejí své zboží. Jak si vás zákazníci zapamatují a najdou vás i příště? Potřebujete jednoduchý a jasný vývěsní štít.

Logo je moderní vývěsní štít vaší firmy.

• Je to vaše tvář: Je to první věc, kterou lidé uvidí a spojí si s vámi. Stejně jako si pamatujete tváře lidí, měli by si lidé pamatovat vaše logo.
• Mluví beze slov: I když nečtete název, nakousnuté jablko vám okamžitě řekne "Apple" a žluté oblouky "McDonald's". Dobré logo je jako mezinárodní značka, které rozumí každý.
• Slibuje kvalitu: Když vidíte známé logo, víte, co od produktu nebo služby očekávat. Je to symbol důvěry a příslib, že dostanete to, na co jste zvyklí.

Je to tedy mnohem víc než jen hezký obrázek – je to základní stavební kámen pověsti a identity každé značky.