Adidas

Rozbalit box

Obsah boxu

Adidas AG je německá nadnárodní společnost, která navrhuje a vyrábí sportovní obuv, oblečení a doplňky. Je největším výrobcem sportovního oblečení v Evropě a druhým největším na světě, hned po americké společnosti Nike. Sídlo společnosti se nachází v Herzogenaurach v Bavorsku, v Německu. Značka je celosvětově známá díky svému ikonickému logu tří pruhů.

Společnost byla založena Adolfem "Adi" Dasslerem v roce 1949. Název je odvozeninou z jeho přezdívky a příjmení. Adidas je známý svým hlubokým spojením s fotbalem, ale také s mnoha dalšími sporty a v posledních desetiletích i s módou a streetwearem. Do skupiny Adidas Group patřila do roku 2021 také značka Reebok.

📜 Historie

🏛️ Počátky a rozdělení bratrů

Historie společnosti sahá až do roku 1924, kdy bratři Adolf a Rudolf Dassler založili v prádelně své matky v Herzogenaurach firmu Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Továrna na boty bratrů Dasslerových). Adolf byl zručný řemeslník, který navrhoval a vyráběl boty, zatímco Rudolf se staral o obchodní stránku. Jejich obuv si rychle získala popularitu mezi sportovci. Průlom nastal na Letních olympijských hrách v Berlíně v roce 1936, kdy přesvědčili amerického sprintera Jesseho Owense, aby závodil v jejich tretrách. Owens získal čtyři zlaté medaile, což firmě přineslo mezinárodní věhlas.

Během druhé světové války se vztahy mezi bratry zhoršily, což vedlo k jejich definitivnímu rozchodu v roce 1948. Rudolf si založil vlastní firmu Ruda (později přejmenovanou na Puma), zatímco Adolf 18. srpna 1949 oficiálně zaregistroval společnost Adidas. Obě firmy sídlily ve stejném městě Herzogenaurach, které se na desítky let stalo rozděleným městem, kde zaměstnanci a příznivci obou značek žili v rivalitě.

🏆 Zlatá éra a inovace

Klíčovým momentem pro Adidas bylo Mistrovství světa ve fotbale 1954 ve Švýcarsku. Německá fotbalová reprezentace tehdy ve finále senzačně porazila favorizované Maďarsko v zápase známém jako "Zázrak v Bernu". Hráči měli na sobě kopačky Adidas s revolučními vyměnitelnými špunty, které jim poskytly lepší stabilitu na mokrém trávníku. Tento úspěch katapultoval Adidas na pozici vedoucí fotbalové značky.

V následujících desetiletích firma expandovala do dalších sportů a představila mnoho ikonických produktů, jako například teplákovou soupravu Franz Beckenbauer (1967), basketbalové boty Adidas Superstar (1969) nebo tenisové boty Adidas Stan Smith. Po smrti Adolfa Dasslera v roce 1978 převzal vedení jeho syn Horst Dassler, který se zasloužil o globální marketingové strategie a partnerství s Mezinárodním olympijským výborem a FIFA.

📉 Krize a znovuzrození

Po smrti Horsta Dasslera v roce 1987 se firma dostala do vážných finančních potíží. V roce 1990 ji koupil francouzský investor Bernard Tapie, ale ani jemu se nepodařilo firmu ozdravit. Zásadní obrat nastal až v roce 1993, kdy vedení převzal Robert Louis-Dreyfus. Ten přesunul výrobu do Asie, zmodernizoval marketing a zaměřil se na obnovení image značky. V roce 1997 Adidas koupil francouzskou firmu Salomon Group, specializující se na zimní sporty, a přejmenoval se na Adidas-Salomon AG.

V roce 2005 Adidas prodal značku Salomon a za 3,8 miliardy dolarů koupil svého amerického konkurenta Reebok, aby posílil svou pozici na klíčovém americkém trhu proti Nike.

🎨 Logo a branding

Adidas používá několik různých log pro své produktové řady:

• Tři pruhy (The Three Stripes): Základní a nejznámější logo. Původně bylo navrženo pro zpevnění boční části boty. Adidas získal práva na toto logo v roce 1952 od finské sportovní značky Karhu.
• Trojlístek (Trefoil): Představen v roce 1971 pro LOH v Mnichově. Symbolizuje rozmanitost a dědictví značky. Od roku 2000 je používán výhradně pro lifestylovou a módní kolekci Adidas Originals.
• Globe/Performance Logo: Logo ve tvaru trojúhelníku (připomínajícího horu) bylo představeno v roce 1991. Symbolizuje výkon, překonávání překážek a budoucnost. Používá se pro sportovní a výkonnostní produkty.

Sloganem společnosti je od roku 2004 "Impossible is Nothing" (Nic není nemožné).

👟 Produkty

Portfolio Adidas je velmi široké a zahrnuje vybavení pro téměř všechny sporty.

• Obuv: Nejdůležitější segment. Zahrnuje legendární modely jako Adidas Superstar, Adidas Stan Smith, Samba, Gazelle, ale i moderní technologické řady jako UltraBoost, NMD, Adizero (pro běh) nebo Predator a Copa (pro fotbal).
• Oblečení: Teplákové soupravy, trička, mikiny, bundy, legíny a sportovní dresy pro kluby i národní týmy.
• Doplňky: Míče (Adidas je oficiálním dodavatelem míčů pro Mistrovství světa ve fotbale od roku 1970), tašky, batohy, čepice, ponožky a další.

⚙️ Technologie

Adidas investuje značné prostředky do vývoje a inovací. Mezi klíčové technologie patří:

• Boost: Revoluční technologie odpružení představená v roce 2013. Je tvořena tisíci malých kapslí z termoplastického polyuretanu (eTPU), které poskytují vynikající návratnost energie a pohodlí.
• Primeknit: Technologie pleteného svršku boty, který se přizpůsobí noze jako ponožka, zajišťuje prodyšnost a nízkou hmotnost.
• 4D Midsole: Mezipodešev vyráběná pomocí technologie 3D tisku (Digital Light Synthesis), která umožňuje precizní nastavení tlumení a podpory podle potřeb sportovce.
• Parley Ocean Plastic: V rámci snahy o udržitelnost spolupracuje Adidas s organizací Parley for the Oceans. Vyrábí produkty z recyklovaného plastového odpadu vyloveného z oceánů.

📢 Marketing a sponzoring

Marketing je klíčovou součástí úspěchu Adidas. Společnost sponzoruje stovky sportovních týmů, sportovců a událostí po celém světě.

• Fotbalové kluby: Real Madrid CF, Manchester United FC, FC Bayern Mnichov, Juventus FC, Arsenal FC.
• Národní týmy: Německo, Argentina, Španělsko, Itálie.
• Individuální sportovci: Lionel Messi, Jude Bellingham (fotbal), James Harden, Damian Lillard (basketbal), Novak Djoković (tenis - obuv), a mnoho dalších. V minulosti byli klíčovými tvářemi David Beckham nebo Zinédine Zidane.
• Události: Adidas je dlouholetým partnerem FIFA, UEFA a MOV.

⚖️ Kontroverze

• Pracovní podmínky: V 90. letech a na začátku 21. století čelila společnost, podobně jako jiné velké značky, kritice za špatné pracovní podmínky a nízké mzdy v továrnách svých dodavatelů v Asii. Od té doby zavedla přísnější kontrolní mechanismy.
• Nacistická minulost: Zakladatelé Adolf a Rudolf Dasslerovi byli členy NSDAP. Jejich továrna během války vyráběla i pro Wehrmacht. Tato část historie je často předmětem diskuzí.
• Partnerství s Kanye Westem (Ye): Mimořádně úspěšná a lukrativní spolupráce na značce tenisek Yeezy byla náhle ukončena v říjnu 2022 poté, co rapper Kanye West pronesl řadu antisemitských a kontroverzních výroků. Ukončení spolupráce mělo na Adidas významný finanční dopad.

🧑‍🏫 Pro laiky

• Adidas Performance vs. Adidas Originals: Pokud uvidíte logo Adidas ve tvaru trojúhelníku/hory, jedná se o řadu Performance. Tyto produkty jsou navrženy primárně pro sportovní aktivity – běhání, fotbal, trénink v posilovně. Pokud uvidíte logo ve tvaru trojlístku, jde o řadu Originals. Ta se zaměřuje na módu a volný čas (tzv. streetwear) a často oživuje klasické designy z archivu značky.
• Co je technologie Boost? Představte si podrážku boty složenou z tisíců malých, pevných "polštářků", které jsou stlačeny k sobě. Když došlápnete, tyto polštářky pohltí energii nárazu a při odrazu vám velkou část této energie vrátí zpět. Díky tomu je běh nebo chůze pohodlnější a méně namáhavá.

Šablona:Aktualizováno