Cena

Cena
	Peněžní hodnota zboží nebo služby na trhu.
Obor	Ekonomie, Marketing, Účetnictví, Finance
Typ	Ekonomický ukazatel, Hodnota
Související pojmy	Hodnota, Poptávka, Nabídka, Trh, Měna, Inflace, Deflace, Elasticita poptávky, Cenová diskriminace, Cenová politika, Marže, Náklady, Zisk, Konkurence, Monopol, Oligopol, DPH, Spotřební daň, Obchod, Služba, Zboží, Kapitál, Investice

Rozbalit box

Obsah boxu

Cena je v ekonomii peněžní hodnota zboží nebo služby, vyjádřená obvykle v měnových jednotkách. Představuje směnnou hodnotu, za kterou se zboží nebo služba prodává na trhu. Cena je klíčovým parametrem tržní ekonomiky, protože ovlivňuje jak poptávku ze strany spotřebitelů, tak nabídku ze strany výrobců a prodejců. Hraje zásadní roli při alokaci zdrojů a formování ekonomických rozhodnutí.

---

💰 Determinanty ceny

Cena je výsledkem interakce mnoha faktorů na trhu:

Poptávka: Množství zboží nebo služby, které jsou spotřebitelé ochotni a schopni koupit za danou cenu. Vyšší poptávka (za jinak stejných podmínek) obvykle vede k vyšší ceně.
Nabídka: Množství zboží nebo služby, které jsou výrobci a prodejci ochotni a schopni prodat za danou cenu. Nižší nabídka (za jinak stejných podmínek) obvykle vede k vyšší ceně.
Náklady: Na výrobu zboží nebo poskytnutí služby (materiály, práce, energie, amortizace, marketing atd.). Firmy musí pokrýt náklady a dosáhnout zisku, což ovlivňuje minimální cenu.
Konkurence: Na dokonale konkurenčním trhu je vliv jednotlivého výrobce na cenu minimální. Na monopolních nebo oligopolních trzích má firma větší kontrolu nad stanovením ceny.
Vládní regulace: Vláda může ovlivňovat ceny prostřednictvím daně (např. DPH, spotřební daň), dotace, cenových regulací (např. minimální cena, maximální cena) nebo cla.
Kvalita a značka: Vnímaná kvalita a prestiž značky mohou umožnit vyšší ceny.
Psychologické faktory: Např. nastavení ceny na 99,99 Kč (strategie psychologické ceny).
Inflace a deflace: Změny v celkové cenové úrovni v ekonomice ovlivňují i jednotlivé ceny.

---

Cena plní v tržní ekonomice několik důležitých funkcí:

Alokační funkce: Cena usměrňuje zdroje k nejefektivnějšímu využití. Vysoká cena signalizuje nedostatek a podněcuje výrobce k navýšení nabídky, zatímco nízká cena signalizuje přebytek nebo nedostatečnou poptávku.
Informační funkce: Cena je důležitým signálem pro spotřebitele i výrobce o vzácnosti zboží a služeb a o preferencích spotřebitelů.
Motivační funkce: Cena motivuje výrobce k efektivnější výrobě a inovacím a spotřebitele k racionálnímu chování.
Distribuční funkce: Cena ovlivňuje rozdělení příjemů a bohatství ve společnosti tím, že určuje, kdo si může dovolit které zboží a služby.

---

Stanovení ceny je klíčové marketingové rozhodnutí. Firmy používají různé cenové politiky a strategie:

Nákladově orientovaná cena: Stanovení ceny na základě nákladů na výrobu a požadovaného zisku (např. náklady + marže).
Hodnotově orientovaná cena: Stanovení ceny na základě vnímané hodnoty zboží nebo služby pro spotřebitele.
Konkurenčně orientovaná cena: Stanovení ceny s ohledem na ceny konkurentů.
Penetrační cena: Nízká počáteční cena pro rychlé získání tržního podílu.
Skimming price (sbírání smetany): Vysoká počáteční cena pro získání maximálního zisku od inovátorů a raných osvojitelů.
Cenová diskriminace: Nabízení stejného zboží nebo služby za různé ceny různým segmentům zákazníků.
Psychologická cena: Používání cen, které končí na 9 nebo 99 (např. 99,99 Kč), aby vyvolaly dojem nižší ceny.
Cena na základě dynamické ceny: Změna ceny v reálném čase na základě poptávky, nabídky a dalších faktorů (časté v e-commerce a cestovním ruchu).

---

Ceny se v ekonomice neustále mění. Sledování jejich vývoje je klíčové pro hodnocení inflace a deflace:

Spotřebitelský cenový index (CPI): Měří průměrnou změnu cen zboží a služeb nakupovaných domácnostmi. Je hlavním ukazatelem inflace.
Index cen výrobců (PPI): Měří průměrnou změnu cen zboží a služeb prodávaných výrobci na domácím trhu.
Inflace: Trvalý růst celkové cenové úrovně v ekonomice, což snižuje kupní sílu měny.
Deflace: Trvalý pokles celkové cenové úrovně.

---

Cena je to, kolik peněz musíte zaplatit za něco, co si chcete koupit – ať už je to rohlík v obchodě, jízdenka na autobus nebo ostříhání vlasů u kadeřníka.

Proč se ceny mění?

Když něco chce hodně lidí: Jestliže je něco hodně žádané, ale je toho málo, cena půjde nahoru (např. lístky na oblíbený koncert).
Když je něčeho moc: Jestliže je něčeho naopak hodně a nikdo to moc nechce, cena klesne (např. přebytek jablek po sklizni).
Náklady: Firma musí zaplatit za to, co potřebuje k výrobě (materiály, platy zaměstnanců, elektřina). Když se tyto náklady zvýší, zvýší se i cena.
Konkurence: Když je na trhu hodně firem, které prodávají stejnou věc, obvykle se snaží mít lepší cenu než ostatní, aby přilákaly zákazníky.

Cena je tedy takový ukazatel, který nám říká, jak je něco vzácné a kolik si toho lidé cení.

---

---