Nela Slováková

Šablona:Infobox Podnikatel

Nela Slováková (* 19. února 1990, Brno) je česká podnikatelka, influencerka a mediální osobnost, která do povědomí veřejnosti vstoupila v roce 2012 jako absolutní vítězka česko-slovenské reality show Hotel Paradise. Vítězství v televizním formátu a získanou finanční prémii využila k vybudování vlastní módní a kosmetické značky Neonky (provozované prostřednictvím společnosti Neonky, s.r.o.), zaměřené především na dámské plavky, plážové oděvy a doplňkový sortiment.

V českém mediálním a internetovém prostoru patří k průkopnicím monetizace sociální sítě Instagram, kde její osobní profil sleduje přes 350 tisíc uživatelů. Její marketingový model je založen na propojování osobního života, prezentaci luxusního životního stylu, cestování a přímé propagaci vlastních výrobků. Její veřejné vystupování a podnikatelské aktivity byly opakovaně předmětem celospolečenských debat a mediálních kontroverzí.

Nejvýraznější z nich představoval prodej ochranných textilních roušek a dezinfekčních prostředků na počátku pandemie covidu-19 na jaře 2020. Prodej provázela sporná tvrzení o přítomnosti aktivního stříbra a vlastnostech odpovídajících respirátorům třídy FFP3, distancování akademických institucí od předložených testovacích protokolů, neplnění spotřebitelských lhůt a následné šetření ze strany České obchodní inspekce (ČOI) a orgánů činných v trestním řízení.

👤 Raný život a vzdělání

Nela Slováková se narodila 19. února 1990 v Brně. V dětství a dospívání se po dobu několika let věnovala sportovní gymnastice a tanci, což položilo základy její pozdější fyzické kondice a zájmu o modeling. Vyrůstala v Brně, kde absolvovala základní školu a následně středoškolské studium zakončené maturitní zkouškou.

Po úspěšném složení maturity se zapsala ke studiu na Masarykově univerzitě v Brně, kde studovala obor zaměřený na regionální rozvoj a veřejnou správu. Vysokoškolské studium však nedokončila, neboť se rozhodla plně soustředit na práci v komerční sféře. Před zahájením televizní kariéry pracovala jako hosteska na společenských a motoristických akcích, barmanka a příležitostná fotomodelka.

🌴 Účast v reality show a mediální průlom

Vítězství v Hotelu Paradise (2012)

Zásadní zlom v jejím veřejném životě nastal na počátku roku 2012, kdy byla vybrána mezi účastníky nově uváděné reality show Hotel Paradise. Formát vznikl na základě zahraniční licence a byl vysílán v koprodukci české stanice Prima Love a slovenské celoplošné komerční televize TV JOJ. Natáčení probíhalo v luxusní vile v Dominikánské republice.

Koncept pořadu spočíval v tom, že skupina mladých svobodných lidí musela tvořit páry, plnit taktické úkoly a vyhýbat se vyřazení při pravidelných párovacích ceremoniálech. Slováková se v soutěži profilovala jako nekompromisní, přímočará a pragmatická hráčka. Její vyjadřování a strategické intriky vyvolávaly polarizující reakce diváků i ostatních soutěžících, což jí však zajistilo dominantní vysílací prostor a vysokou sledovanost.

Ve finále soutěže, které se vysílalo v červenci 2012, zvítězila. O vítězství rozhodovaly hlasy vyřazených účastníků i hlasování televizních diváků. Slováková získala hlavní finanční výhru ve výši 50 000 eur (v tehdejším přepočtu přibližně 1,2 milionu korun). Část výhry podle vlastních vyjádření použila na kosmetické a plastické úpravy zevnějšku a zbývající část investovala do rozjezdu samostatného podnikání.

Další televizní účinkování

Po vítězství v Hotelu Paradise byla Slováková pravidelně zvána do zábavních a lifestylových formátů:

V roce 2013 se objevila ve slovenské módní soutěži Nákupné maniačky na televizi TV JOJ, kde soutěžící pod časovým tlakem a s pevným rozpočtem sestavovaly tematické outfity.
V roce 2014 a opakovaně v dalších letech účinkovala v kuchařské reality show VIP Prostřeno! na stanici TV Prima.
V roce 2021 vystupovala v reality show Like House na stanici Prima Show, která mapovala život českých influencerů v jedné vile; Slováková se v pořadu představila v roli zkušenější mediální mentorky a hosta.
Pravidelně hostovala v publicistických a společenských pořadech celoplošných televizí (např. v pořadech Top Star magazín či Život ve hvězdách).

👙 Podnikatelská činnost a značka Neonky

Vznik značky a obchodní strategie

V roce 2013 Slováková zahájila podnikání v oblasti oděvního designu a prodeje dámských plavek. Původně projekt fungoval pod názvem Swimaholic by Nela, avšak brzy byl rebrandován na název Neonky, který odkazoval na signální, syté neonové barvy (růžová, žlutá, zelená, oranžová), jež se staly poznávacím znamením její kolekce.

Klíčové rysy podnikatelského modelu:

Výrazný střihový design: Plavky byly navrženy s důrazem na optické tvarování postavy (tzv. brazilský střih spodních dílů, push-up efekty a minimalistické šňůrkové vázání), což v době vzniku značky představovalo na českém trhu relativně nový a poptávaný segment.
Přímý e-commerce a marketing: Prodej byl realizován výhradně prostřednictvím vlastního internetového obchodu s minimálními výdaji na tradiční tiskovou či televizní reklamu. Jediným marketingovým kanálem byl osobní profil Nely Slovákové na sociální síti Instagram, kde sama figurovala jako hlavní fotomodelka.
Cenová segmentace: Produkty byly cenově nastaveny výše než běžná konfekce v oděvních řetězcích, což značka odůvodňovala ručním šitím v České republice a na Slovensku z kvalitních italských látek.

Založení Neonky, s.r.o. a kamenná prodejna

Dne 4. srpna 2016 byla v obchodním rejstříku zapsána společnost s ručením omezeným Neonky, s.r.o. se sídlem na Dominikánském náměstí v Brně. Slováková se stala jednatelkou a stoprocentní společnicí firmy. V historickém centru Brna zřídila kamennou prodejnu (označovanou jako „Neonkárna“), která sloužila jako showroom a distribuční sklad.

Postupem času značka rozšířila sortiment mimo plavkovou módu:

Doplňkové letní oblečení (plážové šaty, overaly, teplákové soupravy).
Vlasová kosmetika a pomůcky (kartáče na vlasy, regenerační séra).
Tělová a pleťová kosmetika vyráběná pod privátní značkou ve spolupráci se smluvními laboratořemi.
Doplňky stravy a produkty s obsahem kanabidiolu (CBD).

Vedle hlavní společnosti Neonky, s.r.o. byla Slováková majetkově a personálně angažována v dalších obchodních korporacích (např. LuNe Corp s.r.o. a NELASLO s.r.o.), které sloužily k distribuci kosmetického zboží a zprostředkování reklamní činnosti.

📱 Působení na sociálních sítích a influencerství

Slováková vybudovala jeden z nejsledovanějších ryze komerčních profilů na české instagramové scéně, kde její publikum stabilně přesahuje 350 tisíc sledujících. Její digitální stopa představuje učebnicový příklad přeměny jednorázové televizní publicity v dlouhodobě udržitelný online vliv.

Charakteristické znaky jejího influencerského stylu:

Radikální autenticita a polarizace: Do svých videí a příspěvků (Instagram Stories) vkládá expresivní, nespisovné a nefiltrované komentáře k aktuálnímu dění, partnerským vztahům i k chování svých sledujících. Otevřeně vede spory s kritiky (tzv. hejtry), které často veřejně konfrontuje zveřejňováním jejich soukromých zpráv.
Estetika materiálního blahobytu: Její profil systematicky zobrazuje atributy vysokého socioekonomického statusu – drahé automobily (především vozy německých prémiových značek), luxusní módu předních světových domů, šperky, pobyty v pětihvězdičkových hotelech a exotické destinace (Dubaj, Miami, Kostarika, jadranské pobřeží).
Normalizace estetické chirurgie: Slováková otevřeně a bez tabuizování komunikuje veškeré své chirurgické a estetické úpravy (augmentace prsou, rhinoplastika, aplikace kyseliny hyaluronové a botulotoxinu) a pravidelně spolupracuje s privátními klinikami estetické medicíny v rámci sponzorovaného obsahu.

⚖️ Kontroverze a právní spory

Slováková byla v průběhu své podnikatelské dráhy opakovaně konfrontována s kritikou zákazníků, médií a dozorových orgánů státní správy.

Roušková kauza během pandemie covidu-19 (2020)

V březnu 2020, bezprostředně po vypuknutí pandemie onemocnění covid-19 a zavedení nouzového stavu, kdy byl v České republice kritický nedostatek osobních ochranných prostředků, zahájila Slováková na svém e-shopu prodej textilních roušek a dezinfekčních gelů.

Obchodní praktiky vyvolaly rozsáhlý skandál celostátního dosahu:

Klamavé deklarace o vlastnostech: Roušky byly prodávány za cenu téměř 500 Kč za kus s tvrzením, že obsahují aktivní ionty stříbra a poskytují ochranu srovnatelnou s profesionálními respirátory filtrační třídy FFP3. Nezávislé laboratorní analýzy zadané investigativními novináři i technickými zkušebnami následně prokázaly, že zkoumané vzorky roušek neobsahovaly deklarované množství stříbra a jejich filtrační schopnost odpovídala běžné bavlněné tkanině.
Aféra s univerzitním protokolem: K podpoře věrohodnosti svých tvrzení Slováková na sociálních sítích zveřejnila měřicí protokol, který měl údajně pocházet z Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Vedení univerzity se však od dokumentu v dubnu 2020 oficiálně distancovalo s prohlášením, že žádné takové měření oficiálně neproběhlo a došlo k neoprávněnému zneužití razítka Ústavu fyziky a materiálového inženýrství.
Nedodržování dodacích lhůt a spotřebitelská práva: Tisíce zákazníků, kteří zboží uhradili předem, čelily mnohotýdenním prodlevám v doručení. Slováková zpočátku odmítala stornovat objednávky a vracet peněžní prostředky, což vedlo k podání stovek hromadných podnětů k dozorovým orgánům.
Zásah dozorových orgánů: Případem se zabývala Policie České republiky pro podezření ze spáchání trestného činu podvodu a šíření poplašné zprávy (trestní oznámení byla posléze odložena). Česká obchodní inspekce (ČOI) však po komplexní kontrole uložila společnosti Neonky, s.r.o. pokutu v řádu desítek tisíc korun za porušení zákona o ochraně spotřebitele a užití nekalých a klamavých obchodních praktik.

Nelegální reklama na tabákové výrobky a vapy

V roce 2023 čelila Slováková šetření krajského živnostenského úřadu a hrozbě vysoké finanční sankce kvůli opakované propagaci elektronických cigaret a jednorázových nikotinových vaporizérů na svém instagramovém účtu. Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, striktně zakazuje jakoukoli přímou i nepřímou reklamu na tabákové výrobky a elektronické cigarety na platformách informační společnosti a sociálních sítích. Slováková se hájila tvrzením, že šlo o neplacenou osobní zkušenost, avšak příspěvky musely být po právním upozornění staženy.

Spory ohledně původu zboží

Značka Neonky byla rovněž konfrontována s kritikou módních blogerů a spotřebitelů, kteří poukazovali na vizuální i střihovou identitu některých nabízených šatů a doplňků s levným zbožím distribuovaným na asijských e-shopech (např. AliExpress). Slováková jakákoli nařčení z přeprodeje cizího asijského zboží odmítala a trvala na tom, že veškeré oděvy jsou zakázkově vyráběny v tuzemských šicích dílnách.

💍 Osobní život

Soukromý život Nely Slovákové je dlouhodobě podrobně mapován českými i slovenskými bulvárními médii. Sama podnikatelka detaily ze svých vztahů pravidelně sdílí s veřejností:

V letech 2014 až 2018 byl jejím partnerem brněnský podnikatel Martin Baláž. Vztah byl ukončen po čtyřech letech bouřlivým rozchodem provázeným vzájemnými mediálními výtkami.
V létě 2018 navázala partnerský vztah se slovenským profesionálním hokejistou Lukášem Kozákem, který v té době působil v mezinárodních ligách a v slovenské extralize. Pár společně sdílel domácnost v Brně a v Bratislavě, pravidelně cestoval a prezentoval se jako stabilní mediální dvojice. Na počátku roku 2024, po téměř šesti letech soužití, oba oficiálně oznámili definitivní rozchod.
V roce 2025 potvrdila partnerský vztah s profesionálním zápasníkem smíšených bojových umění (MMA) Radkem Roušalem, s nímž se začala společně objevovat na sportovních a společenských galavečerech organizace Oktagon MMA.

Slováková trvale žije v Brně, kde vlastní nemovitosti. Vedle aktivit v České republice investovala do nákupu rekreačních nemovitostí v zahraničí, zejména v Chorvatsku, kde vlastní a pronajímá apartmánové objekty na jadranském pobřeží.

📈 Přehledy a data

Televizní projekty a reality show

Přehled hlavních televizních formátů, v nichž Nela Slováková účinkovala:

Rok	Název pořadu	Televizní stanice	Formát pořadu	Výsledek / Role
2012	Hotel Paradise	Prima Love / TV JOJ	Reality show z Dominikánské republiky	Absolutní vítězka (finanční výhra 50 000 EUR)
2013	Nákupné maniačky	TV JOJ	Nákupní a módní soutěž	Účinkující soutěžící
2014	VIP Prostřeno!	TV Prima	Kuchařská reality show celebrit	Účinkující v týdenním cyklu
2018	VIP Prostřeno!	TV Prima	Kuchařská reality show celebrit	Účinkující v týdenním cyklu
2021	Like House	Prima Show	Reality show influencerů	Zvláštní host a mentorka

Podnikatelské subjekty

Přehled obchodních společností v České republice, v nichž Nela Slováková figurovala jako společnice či statutární orgán (podle údajů Obchodního rejstříku):

Obchodní firma	IČO	Právní forma	Vznik	Sídlo	Hlavní předmět činnosti
Neonky, s.r.o.	05286520	Společnost s ručením omezeným	4. srpna 2016	Brno, Dominikánské náměstí	Výroba oděvů, velkoobchod a maloobchod, e-commerce
LuNe Corp s.r.o.	08643129	Společnost s ručením omezeným	14. listopadu 2019	Brno	Reklamní činnost, marketing, distribuce kosmetiky
NELASLO s.r.o.	14214771	Společnost s ručením omezeným	3. února 2022	Brno	Zprostředkování obchodu a služeb, prodej doplňků

Přehled hlavních mediálních kauz a řízení

Přehled zásadních veřejných sporů a institucionálních řízení spojených s podnikáním Nely Slovákové:

Rok	Předmět kauzy	Dotčené instituce	Podstata sporu	Výsledek / Závěr
2020	Prodej ochranných roušek s aktivním stříbrem	Česká obchodní inspekce, Policie ČR, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně	Tvrzení o ochraně FFP3, falešné razítko protokolu, nevracení plateb	Uložena pokuta ČOI za klamavé obchodní praktiky; trestní oznámení odložena
2023	Reklama na elektronické cigarety a vapy	Krajský živnostenský úřad	Porušení zákona č. 40/1995 Sb. o regulaci reklamy na tabák na sociálních sítích	Stažení reklamního obsahu z platformy Instagram
2024	Reklamace a stížnosti na doplňkový sortiment	Česká obchodní inspekce	Zpoždění dodávek a spory o původ kosmetického zboží a kartáčů na vlasy	Řešeno v režimu standardních spotřebitelských reklamací

Zdroje