Nike
Obsah boxu
Nike, Inc. je americká nadnárodní společnost, která se zabývá návrhem, vývojem, výrobou a celosvětovým marketingem a prodejem obuvi, oblečení, vybavení, doplňků a služeb. Společnost je největším světovým dodavatelem sportovní obuvi a oblečení a významným výrobcem sportovního vybavení. Její sídlo se nachází poblíž města Beaverton ve státě Oregon.
Společnost byla založena 25. ledna 1964 jako Blue Ribbon Sports atletem Philem Knightem a jeho trenérem Billem Bowermanem z University of Oregon. Oficiálně se stala Nike, Inc. v roce 1971. Název je odvozen od Níké, řecké bohyně vítězství. Nike je proslulá svým ikonickým logem "Swoosh" (fajfka) a reklamním sloganem "Just Do It.".
Společnost sponzoruje mnoho významných sportovců a sportovních týmů po celém světě a její značky zahrnují Nike, Air Jordan a Converse.
📜 Historie
👟 Blue Ribbon Sports (1964–1971)
Příběh Nike začal na University of Oregon, kde Phil Knight závodil v běhu pod vedením trenéra Billa Bowermana. Bowerman byl posedlý optimalizací výkonu svých svěřenců a neustále experimentoval s jejich obuví. Knight po absolvování Stanfordovy univerzity a cestě po světě v roce 1962 navázal partnerství s japonskou firmou Onitsuka Tiger (dnes ASICS) a stal se distributorem jejich běžeckých bot pro Spojené státy.
První boty prodával Knight z kufru svého auta na atletických závodech. V roce 1964 se s Bowermanem dohodli na partnerství, každý vložil 500 dolarů a založili společnost Blue Ribbon Sports (BRS). Bowerman poskytoval neocenitelné zkušenosti s designem obuvi, rozebíral boty Onitsuka a navrhoval vylepšení, která posílal do Japonska k výrobě.
☑️ Vznik značky a loga Swoosh (1971–1978)
Vztahy s Onitsuka Tiger se postupně zhoršovaly, a tak se Knight a Bowerman rozhodli vytvořit vlastní značku a výrobní linku. V roce 1971 se společnost přejmenovala na Nike. Název navrhl první zaměstnanec firmy Jeff Johnson podle řecké okřídlené bohyně vítězství Níké.
Ve stejném roce si Knight najal studentku grafického designu z Portland State University, Carolyn Davidson, aby vytvořila logo. Za svůj návrh, dnes světoznámý "Swoosh", dostala zaplaceno pouhých 35 dolarů. Logo mělo symbolizovat pohyb a rychlost. Později, když se firma stala globálním gigantem, Knight daroval Davidson akcie společnosti v hodnotě přesahující milion dolarů.
První botou s logem Swoosh byla fotbalová kopačka Nike, ale skutečný průlom přišel v roce 1972 na americké olympijské kvalifikaci v atletice. Bowerman přišel s revolučním nápadem na podrážku, když nalil gumu do rodinného vaflovače. Vznikla tak "Waffle" podrážka, která poskytovala vynikající přilnavost a odraz, a stala se základem úspěchu boty Nike Waffle Trainer.
🏀 Éra Michaela Jordana a "Just Do It." (1980s)
V 80. letech se Nike potýkala se silnou konkurencí, zejména od značky Reebok. Zlomovým okamžikem, který navždy změnil sportovní marketing, bylo podepsání smlouvy s mladým basketbalistou Michaelem Jordanem v roce 1984. Nike pro něj vytvořila speciální řadu bot a oblečení s názvem Air Jordan. První model, Air Jordan I, byl v NBA zakázán kvůli porušení pravidel o barvě obuvi, což Nike využila jako skvělou marketingovou příležitost. Jordanova popularita a úspěch katapultovaly Nike na pozici lídra trhu.
V roce 1987 Nike představila technologii Nike Air Max s viditelným vzduchovým polštářem v patě, což byla další designová a technologická revoluce. O rok později, v roce 1988, byla spuštěna jedna z nejúspěšnějších reklamních kampaní všech dob se sloganem "Just Do It.". Slogan byl inspirován posledními slovy odsouzeného vraha a stal se synonymem pro motivaci, odhodlání a překonávání vlastních limitů.
🌍 Globální expanze a akvizice (1990s–2000s)
V 90. letech Nike expandovala do dalších sportů. Agresivně vstoupila na trh s fotbalovým vybavením, kde do té doby dominovaly značky jako Adidas a Puma. Podepsala smlouvy s hvězdnými hráči a týmy, včetně brazilské fotbalové reprezentace. V golfu se její tváří stal Tiger Woods.
Během této dekády čelila firma také masivní kritice kvůli pracovním podmínkám v asijských továrnách svých subdodavatelů. Obvinění z využívání dětské práce a nebezpečných podmínek vedla k rozsáhlým protestům a bojkotům. Nike na kritiku reagovala zavedením přísnějších kontrol a kodexů chování pro své dodavatele.
V roce 2003 Nike koupila svého někdejšího rivala, společnost Converse, za 309 milionů dolarů.
💻 Digitální transformace a současnost (21. století)
S nástupem digitálního věku se Nike zaměřila na přímý prodej zákazníkům (Direct-to-Consumer, DTC) prostřednictvím svých webových stránek a mobilních aplikací, jako je Nike SNKRS, která se stala klíčovou platformou pro vydávání limitovaných edic tenisek.
Společnost také investovala do technologií a fitness. V roce 2006 ve spolupráci s Apple Inc. představila produkt Nike+, který umožňoval běžcům sledovat a zaznamenávat své tréninky. V posledních letech se Nike silně angažuje v oblasti udržitelnosti s iniciativou "Move to Zero", jejímž cílem je dosáhnout nulových emisí uhlíku a nulového odpadu.
📢 Marketing a značka
Marketing je klíčovou součástí úspěchu Nike. Společnost se prezentuje nejen jako výrobce produktů, ale jako značka, která inspiruje a motivuje sportovce po celém světě.
- Logo Swoosh: Jedno z nejznámějších log na světě, symbolizující rychlost a vítězství.
- Slogan "Just Do It.": Globálně rozpoznatelný slogan, který přesahuje sport a stal se součástí populární kultury.
- Sponzoring sportovců: Nike buduje svou image prostřednictvím partnerství s největšími sportovními hvězdami. Mezi její ikony patří Michael Jordan, LeBron James, Cristiano Ronaldo, Tiger Woods, Serena Williams nebo Rafael Nadal.
- Kontroverzní kampaně: Nike se nebojí zaujímat postoje k sociálním a politickým tématům. Příkladem je kampaň z roku 2018 s hráčem amerického fotbalu Colinem Kaepernickem, který protestoval proti policejní brutalitě. Kampaň vyvolala jak vlnu podpory, tak i bojkotů.
📦 Produkty a technologie
Nike je známá svými inovacemi v oblasti sportovních technologií.
Obuv
Nike vyrábí obuv pro širokou škálu sportů i pro každodenní nošení. Mezi nejznámější modelové řady patří:
- Nike Air Max: Řada bot s viditelným vzduchovým polštářem, poprvé uvedená v roce 1987.
- Nike Air Force 1: Původně basketbalová bota z roku 1982, dnes ikona streetwearu.
- Air Jordan: Legendární řada basketbalových bot spojená s Michaelem Jordanem.
- Nike Dunk: Původně basketbalová bota, která se stala populární ve skateboardové komunitě.
- Nike Cortez: Jedna z prvních běžeckých bot od Nike, navržená Billem Bowermanem.
- Nike Blazer: Další z klasických basketbalových modelů ze 70. let.
Technologie
- Nike Air: Technologie založená na vložení polštáře se stlačeným plynem (původně hexafluorid sírový, později dusík) do mezipodešve boty, což zajišťuje vynikající tlumení.
- Flyknit: Technologie svršku boty, který je upleten z jednoho kusu polyesterové příze. Výsledkem je lehká, prodyšná a téměř bezešvá bota.
- Dri-FIT: Materiál z mikrovláken, který odvádí pot od těla na povrch látky, kde se může rychleji odpařit.
- ZoomX Foam & Carbon Fiber Plate: Revoluční kombinace ultralehké pěny a desky z uhlíkových vláken v běžeckých botách (např. řada Vaporfly a Alphafly), která výrazně zvyšuje energetickou návratnost a efektivitu běhu.
💡 Pro laiky
- Co je Nike? Představte si firmu, která vyrábí jedny z nejslavnějších tenisek a sportovního oblečení na světě. Je to značka, kterou nosí špičkoví sportovci jako LeBron James nebo Cristiano Ronaldo.
- Co je to "Swoosh"? Je to ten slavný symbol "fajfky", který vidíte na všech produktech Nike. Navrhla ho studentka za pouhých 35 dolarů.
- Co znamená "Just Do It."? Je to jejich slavný slogan, který v překladu znamená "Prostě to udělej". Má lidi motivovat, aby se nebáli začít sportovat nebo si plnit své sny.
- Co je technologie "Air"? Uvnitř podrážky boty je malý "polštářek" naplněný stlačeným vzduchem. Když došlápnete, polštářek se stlačí a ztlumí náraz, takže je chůze i běh pohodlnější a šetří vaše klouby.