Spotify

Rozbalit box

Obsah boxu

Spotify je švédská technologická společnost, která se celosvětově proslavila svou službou pro streamování digitální hudby, podcastů a audioknih. Byla založena Danielem Ekem a Martinem Lorentzonem 23. dubna 2006 v Stockholmu, Švédsku. K třetímu čtvrtletí roku 2025 měla služba přes 713 milionů aktivních uživatelů měsíčně, z čehož 281 milionů tvořili platící předplatitelé. Spotify nabízí přístup k více než 100 milionům skladeb a 7 milionům podcastových titulů. Je dostupná ve více než 180 zemích světa.

⏳ Historie

Společnost Spotify byla založena v roce 2006 v Stockholmu, Švédsku, Danielem Ekem, bývalým technickým ředitelem společnosti Stardoll, a Martinem Lorentzonem, spoluzakladatelem společnosti Tradedoubler. Název „Spotify“ vznikl údajně omylem, když Ek přeslechl Lorentzonovo zvolání, a později z něj vytvořili kombinaci slov „spot“ a „identify“ (najít a identifikovat). Platforma byla oficiálně spuštěna 7. října 2008, dva roky po svém založení.

V počátečních letech se Spotify soustředilo na budování uživatelské základny v Evropě. V únoru 2009 zahájila Spojeném království veřejnou registraci pro bezplatnou úroveň služby. V červenci 2011 se Spotify rozšířilo do Spojených států amerických, kde nejprve nabízelo šestiměsíční zkušební období s reklamami. Původně využívala model peer-to-peer distribuce, podobný μTorrent, ale v roce 2014 přešla na model klient-server.

V průběhu let společnost provedla několik akvizic, například v březnu 2017 získala startup Sonalytic, specializující se na detekci zvuku, za účelem zlepšení personalizovaných playlistů. Ve stejném měsíci akvírovala také MightyTV, aplikaci pro doporučování obsahu televizních streamovacích služeb, s cílem zlepšit své reklamní úsilí.

V září 2025 bylo oznámeno, že Daniel Ek s platností od 1. ledna 2026 přejde z pozice generálního ředitele na výkonného předsedu představenstva. Novými spolu-generálními řediteli se stanou Alex Norström a Gustav Söderström.

🎶 Služby a funkce

Spotify funguje na modelu „freemium“, což znamená, že základní funkce jsou k dispozici zdarma s reklamami a omezenými možnostmi, zatímco rozšířené funkce, jako je poslech bez reklam, offline poslech a vyšší kvalita zvuku, jsou nabízeny prostřednictvím placených předplatných (Premium).

Platforma poskytuje širokou škálu obsahu, včetně:

Hudba: Více než 100 milionů skladeb od různých hudebních vydavatelství a umělců. Uživatelé mohou vyhledávat hudbu podle umělce, alba nebo žánru.
Podcasty: Přibližně 7 milionů podcastových titulů. Spotify se v posledních letech zaměřuje na rozšiřování své podcastové nabídky a v roce 2025 se stalo druhou nejpoužívanější platformou pro poslech podcastů v USA.
Audioknihy: Od roku 2023 se audioknihy staly viditelnější součástí nabídky Premium, s hodinami poslechu zahrnutými v předplatném.

Mezi klíčové funkce patří:

Personalizované doporučení: Spotify využívá algoritmy k vytváření playlistů a doporučení na základě individuálních poslechových zvyklostí uživatelů.
Sociální funkce: Platforma umožňuje uživatelům vytvářet, upravovat a sdílet playlisty, sledovat přátele a umělce.
Spotify Wrapped: Každoroční personalizovaný rekapitulace poslechových návyků uživatele, která se stala virálním fenoménem. V roce 2025 představila nové funkce jako „Listening Age“ a „Wrapped Party“.
Spotify Connect: Funkce umožňující snadné přepínání přehrávání mezi různými zařízeními.

Služba je dostupná na široké škále zařízení, včetně chytrých telefonů, počítačů, tabletů, chytrých reproduktorů, televizorů a herních konzolí.

📈 Obchodní model

Spotify generuje příjmy ze dvou hlavních zdrojů: z prémiových předplatných a z reklamy. Většinu příjmů tvoří měsíční poplatky od prémiových uživatelů, kteří získávají zážitek bez reklam, vyšší kvalitu zvuku a možnost offline poslechu. Druhým zdrojem jsou příjmy z reklam zobrazovaných a přehrávaných uživatelům bezplatné verze služby.

Významnou část svých příjmů Spotify vyplácí ve formě licenčních poplatků hudebnímu průmyslu – nahrávacím společnostem, hudebním vydavatelstvím a držitelům práv. Od svého spuštění v roce 2006 vyplatila společnost na licenčních poplatcích přibližně 60 miliard USD. V roce 2024 to bylo kolem 10 miliard USD.

Obchodní model Spotify však čelí kritice ohledně výše tantiém vyplácených umělcům. Někteří hudebníci tvrdí, že sazby za streamování jsou příliš nízké (mezi 0,003 a 0,005 USD za stream), což je méně než u konkurentů jako Apple Music nebo Tidal. V roce 2024 navíc Spotify přestalo platit za skladby s méně než 1 000 streamy, což podle některých odhadů demonetizovalo 86 % hudby na platformě a postihlo umělce s menším publikem.

🌍 Globální dosah a trh

Spotify je jedním z největších poskytovatelů audio streamovacích služeb na světě. K září 2025 měla společnost 713 milionů měsíčně aktivních uživatelů (MAU) a 281 milionů platících předplatitelů. Tržní podíl Spotify na globálním trhu streamování hudby činí přibližně 31,7 %. Společnost je dostupná ve více než 180 zemích.

Největší počet předplatitelů má Spotify v Evropě, následované Severní Amerikou a Latinskou Amerikou. Největší podíl provozu pochází ze USA (24,86 %).

Mezi klíčové konkurenty Spotify patří:

💡 Inovace a technologie

Spotify klade velký důraz na inovace a technologie, zejména v oblasti umělé inteligence a personalizace. Díky pokročilým algoritmům je schopno nabízet uživatelům vysoce personalizované playlisty a doporučení, což zlepšuje uživatelský zážitek a pomáhá objevovat novou hudbu.

Každoroční kampaň Spotify Wrapped, která shrnuje poslechové návyky uživatelů za uplynulý rok, je příkladem inovativního využití dat a sociálních funkcí. V roce 2025 Wrapped představilo nové interaktivní funkce jako „Listening Age“, která odhaduje hudební éru, k níž se vkus uživatele nejvíce přiklání, a „Wrapped Party“, umožňující porovnávat statistiky s přáteli. Společnost také investuje do vývoje nových formátů, jako jsou audio knihy, a zkoumá možnosti multi-formátových zážitků zahrnujících hudbu, podcasty, audio knihy a video podcasty.

⚖️ Kontroverze a kritika

Spotify se v průběhu své existence potýkalo s několika kontroverzemi:

Výše tantiém pro umělce: Dlouhodobým tématem kritiky je nízká výše licenčních poplatků vyplácených umělcům ve srovnání s celkovými tržbami společnosti. To vedlo k opakovaným protestům a odlivu některých nezávislých i větších umělců z platformy v roce 2025.
Obsah podcastů a dezinformace: V roce 2022 Neil Young a Joni Mitchell stáhli svou hudbu z platformy na protest proti šíření dezinformací o COVID-19 prostřednictvím podcastu Joe Rogana, který byl v té době exkluzivně na Spotify. Oba umělci se vrátili v roce 2024 poté, co Rogan podepsal novou, neexkluzivní smlouvu.
Investice do obranné AI: V červnu 2025 vyvolalo vlnu kritiky oznámení, že spoluzakladatel a CEO Daniel Ek investoval prostřednictvím své investiční společnosti Prima Materia téměř 700 milionů USD do německé obranné technologické firmy Helsing, která se specializuje na AI software integrovaný do vojenských letounů a dronů. Tato investice vedla k dalšímu odchodu umělců z platformy a k výzvám k bojkotu Spotify.
Propouštění zaměstnanců: V roce 2023 společnost propustila více než 2 300 zaměstnanců, čímž snížila svou pracovní sílu z přibližně 10 000 na zhruba 7 400. Důvodem byly snahy o zlepšení ziskovosti.

👨‍👩‍👧‍👦 Pro laiky

Představte si Spotify jako obrovskou hudební knihovnu a rozhlasovou stanici v jednom, která se vám vejde do kapsy. Můžete si tam vybrat z milionů písniček, poslouchat rozhovory (podcasty) nebo pohádky a knihy namluvené (audioknihy). Funguje to tak, že si buď posloucháte zdarma, ale občas vám to přeruší krátká reklama, nebo si zaplatíte malé měsíční předplatné a pak si můžete poslouchat cokoli, kdykoli, bez reklam a dokonce i bez připojení k internet. Každý rok vám Spotify navíc ukáže, co jste nejvíce poslouchali a jací byli vaši oblíbení umělci.

Související články