ESPN

Rozbalit box

Obsah boxu

ESPN, Inc.
Soubor:ESPN logo 2017.svg
Typ	Kabelová a satelitní sportovní televize
Zakladatel	Bill Rasmussen, Scott Rasmussen, Ed Egan
Založení	7. září 1979
Sídlo	Bristol, Connecticut, 🇺🇸 USA
Země	USA
Vlastník	The Walt Disney Company (80%) Hearst Communications (20%)
Klíčoví lidé	Jimmy Pitaro (Prezident)
Slogan	The Worldwide Leader in Sports (Světový lídr ve sportu)
Web	www.espn.com

ESPN (původně zkratka pro Entertainment and Sports Programming Network) je americká globální sportovní mediální společnost, která je považována za největší a nejvlivnější sportovní mediální značku na světě. Její vlajkovou lodí je stejnojmenná kabelová televize, která byla spuštěna v roce 1979 a způsobila revoluci ve sportovním vysílání. Dnes je ESPN multimediálním gigantem, který zahrnuje řadu televizních kanálů, rozhlasových stanic, webových stránek, podcastů a streamovací službu. Společnost je z 80 % vlastněna The Walt Disney Company.

👑 Dominance a obchodní model

Úspěch a dominance ESPN jsou postaveny na unikátním a extrémně lukrativním obchodním modelu.

💰 Dvojí zdroj příjmů

Na rozdíl od běžných televizí má ESPN dva hlavní zdroje příjmů: 1. Poplatky za přenos (Affiliate Fees): Jedná se o klíčový a nejvýdělečnější prvek. Každý poskytovatel kabelové televize v USA (např. Comcast, DirecTV) musí platit ESPN poplatek za každého jednoho zákazníka, který má ESPN ve své programové nabídce – bez ohledu na to, zda se na něj dívá, nebo ne. Tento poplatek je zdaleka nejvyšší ze všech kabelových kanálů a pohybuje se kolem 10 dolarů měsíčně na jednoho předplatitele. 2. Příjmy z reklamy: Druhý pilíř tvoří tradiční prodej reklamního času během sportovních přenosů a pořadů.

Tento model umožnil ESPN generovat obrovské zisky, díky kterým si mohla dovolit nakupovat exkluzivní a extrémně drahá vysílací práva na nejlepší sportovní soutěže.

📺 Klíčové programy a vysílací práva

Srdcem vysílání ESPN jsou živé přenosy a zpravodajství.

• SportsCenter: Vlajková loď a nejslavnější pořad stanice. Jedná se o denní zpravodajskou relaci, která přináší výsledky, sestřihy a analýzy ze světa sportu. V dobách před internetem byl SportsCenter pro miliony Američanů jediným zdrojem sportovních informací.
• Živé přenosy: ESPN vlastní vysílací práva na některé z nejprestižnějších sportovních událostí a lig na světě, včetně:
  • NFL (zejména pondělní zápas Monday Night Football)
  • NBA
  • MLB
  • College Football (americký univerzitní fotbal)
  • College Basketball (americký univerzitní basketbal)
  • Formule 1
  • Wimbledon a další tenisové Grand Slamy.

💻 Digitální transformace

S nástupem internetu a změnou diváckých návyků ESPN masivně investovala do digitálních platforem.

• ESPN.com: Webová stránka, která je jedním z nejnavštěvovanějších sportovních portálů na světě, nabízející zpravodajství, analýzy a statistiky.
• ESPN+: V roce 2018 spustila vlastní streamovací službu, která nabízí tisíce živých přenosů z méně exponovaných soutěží (např. NHL, UFC) a také exkluzivní dokumentární sérii 30 for 30, která je oceňována kritiky.

⏳ Historie: Z bláznivého nápadu světovým lídrem

Příběh ESPN je jedním z největších úspěchů v historii amerických médií.

💡 Založení a raná léta (1979–1984)

Společnost založil v roce 1979 sportovní komentátor Bill Rasmussen se svým synem Scottem. Jejich nápad byl v té době považován za naprosto bláznivý: vytvořit televizní kanál, který by 24 hodin denně, 7 dní v týdnu vysílal pouze sport. V éře, kdy sportovní přenosy tvořily jen malou část víkendového vysílání hlavních stanic, se zdálo nemožné zaplnit takový objem vysílacího času. První pořad, který stanice 7. září 1979 odvysílala, byl právě SportsCenter. V počátcích stanice bojovala o přežití a vysílala obskurní sporty jako australský fotbal, kickbox nebo slow-pitch softball, jen aby zaplnila program.

📈 Růst a převzetí (1984–současnost)

Klíčovým momentem pro růst bylo získání práv na univerzitní basketbal a především na zápasy NFL v roce 1987. Tím se z ESPN stal plnohodnotný hráč na trhu. V roce 1984 stanici koupila televize ABC, kterou následně v roce 1996 pohltila The Walt Disney Company. Pod křídly Disney se z ESPN stal finanční kolos a globální značka. Společnost expandovala spuštěním dalších kanálů (ESPN2, ESPNEWS, ESPN Classic), rozhlasové sítě, časopisu (ESPN The Magazine) a desítek mezinárodních verzí. Slogan "The Worldwide Leader in Sports" (Světový lídr ve sportu) se stal nejen marketingovým heslem, ale i realitou.

⚔️ Kritika a kontroverze

S obrovskou mocí a vlivem přišla i vlna kritiky. ESPN je často terčem debat ohledně několika klíčových oblastí:

• Konflikt zájmů: Největší kritika směřuje na střet rolí mezi ESPN jako novinářskou organizací a ESPN jako obchodním partnerem. Jelikož platí ligám jako NFL a NBA miliardy dolarů za vysílací práva, je často obviňována, že o těchto ligách informuje příliš shovívavě a vyhýbá se kontroverzním tématům, aby si nepoškodila obchodní vztahy.
• Dopad na ceny kabelové televize: Extrémně vysoké poplatky za přenos, které si ESPN účtuje, jsou hlavním důvodem, proč jsou balíčky kabelové televize v USA tak drahé. Kritici argumentují, že miliony lidí, které sport vůbec nezajímá, jsou nuceny dotovat drahá vysílací práva pro sportovní fanoušky.
• Redakční zaujatost: Stanice je často obviňována z nadržování určitým týmům (zejména z velkých trhů jako New York nebo Boston) a hvězdným hráčům (např. LeBron James), protože příběhy o nich generují vyšší sledovanost.
• Krize "stříhání kabelu" (Cord-cutting): Největší hrozbou pro tradiční model ESPN je fenomén, kdy stále více lidí ruší předplatné kabelové televize a přechází na streamovací služby. To přímo ohrožuje hlavní zdroj příjmů ESPN (poplatky za přenos) a nutí společnost k radikální transformaci směrem k modelu přímého prodeje spotřebitelům.

✨ Pro laiky

Představit si ESPN v americké kultuře je jako představit si kombinaci České televize Sport, Sport.cz a deníku Sport v jednom, ale s desetinásobným vlivem a monopolem. Je to instituce, která neurčuje jen to, jak se o sportu mluví, ale i to, co je vůbec považováno za sportovní událost.

Před rokem 1979 jste sportovní výsledky viděli jednou denně ve večerních zprávách. Po vzniku ESPN se sport stal nekonečným, 24hodinovým příběhem.

• Vytvořila moderního sportovního fanouška: Díky neustálému přísunu sestřihů, analýz a debat se z fanoušků stali experti. ESPN naučila Ameriku mluvit o sportu každý den.
• Určuje, kdo jsou hvězdy: Tím, že se rozhodne zaměřit na příběh určitého sportovce, z něj dokáže udělat celonárodní ikonu. Jejich pořad SportsCenter byl po dekády hlavním tvůrcem sportovních mýtů a legend.
• Je to sportovní "Big Brother": Sleduje všechno a všude. Díky svým obrovským finančním prostředkům si mohla dovolit koupit práva na téměř vše, co je důležité. Její logo je na každé velké sportovní akci.

Stručně řečeno, ESPN není jen televize, která sport vysílá. Je to gigant, který sportovní svět do velké míry formuje a ovládá. Jejich slogan "Světový lídr ve sportu" není jen prázdná fráze – po většinu své existence to byla naprostá pravda.