Televize Prima

Televize Prima
Název	Televize Prima
Formát obrazu	16:9, HD
Vlastník	GES Group
Provozovatel	FTV Prima, spol. s r.o.
Web	prima.iprima.cz
Sídlo	Praha 10 – Strašnice
Země
Generální ředitel	Lukáš Kubát

Televize Prima (provozovaná společností FTV Prima, spol. s r.o.) je česká komerční televizní stanice a zároveň hlavní programový kanál stejnojmenné mediální skupiny. Své zkušební vysílání zahájila na podzim roku 1992 a do plného oficiálního provozu vstoupila 20. června 1993 pod původním názvem FTV Premiéra. Společně s TV Nova a veřejnoprávní Českou televizí tvoří trojici hlavních televizních vysílatelů v České republice. Vlastníkem celé mediální skupiny je holdingová společnost GES Group, kterou ovládá český podnikatel Ivan Zach.

Z pozice jediné televizní stanice se organizace v průběhu desetiletí transformovala do rozsáhlého mediálního domu, který na českém a slovenském trhu provozuje přes deset tematických kanálů, vlastní síť rádiových stanic, on-line portály a streamovací službu prima+. Vysílací schéma hlavního kanálu se zaměřuje na širokou rodinnou demografii s důrazem na původní seriálovou tvorbu, reality show, zpravodajství a publicistiku.

🗓 Současnost

V roce 2026 působí skupina Prima jako jeden z největších hráčů na českém mediálním trhu s ročními konsolidovanými tržbami přesahujícími 6,9 miliardy českých korun. Ve vedení skupiny došlo v roce 2026 k personálním změnám. Na pozici generálního ředitele skupiny působí Lukáš Kubát, který nahradil dlouholetého ředitele Marka Singera. V červenci 2026 nastoupil do funkce ředitele právního úseku Štěpán Krb (přicházející ze společnosti CETIN) a v září téhož roku převzal řízení strategického obchodu Martin Králík po odchodu Ladislava Dianišky.

Z hlediska rozvoje televizního portfolia zaznamenala skupina v roce 2026 zásadní milník spuštěním nového kanálu Prima sport, který zahájil vysílání 17. srpna 2026. Tento projekt vznikl na základech dřívější stanice Sporty TV na základě strategické dohody se společností Perinvest Group. Nový kanál se zaměřuje na přímé sportovní přenosy a specializované studiové formáty.

V podzimním vysílacím schématu roku 2026 televize nasadila druhou řadu psychologické reality show Zrádci, do které byla obsazena mimo jiné investigativní novinářka Zdislava Pokorná. Program byl dále obohacen o nové série kriminálních a dramatických seriálů, mezi které patří Zákony vlka 3, Kriminálka Slapy: Pod hladinou 2, Polabí a Vraždy v Kutné Hoře s herečkou Evou Podzimkovou v hlavní roli vyšetřovatelky.

Sledovanost mediální skupiny se udržuje na vysokých hodnotách. V roce 2025 dosáhla celá skupina Prima v celodenním vysílání podílu 26,78 % v divácké skupině nad 15 let. Zpravodajský kanál CNN Prima NEWS ve stejném roce zaznamenal nejvyšší meziroční nárůst mezi českými televizními stanicemi a dosáhl celodenního podílu 2,60 %.

⏳ Historie

1992–1996: Éra Premiéra TV

Počátky stanice sahají do 26. listopadu 1992, kdy bylo spuštěno testovací vysílání pod názvem FTV Premiéra. Oficiální start proběhl 20. června 1993. V prvních letech bylo vysílání dostupné pouze pro diváky v Praze a přilehlém okolí Středočeského kraje. V roce 1994 obdržel provozovatel licenci k celoplošnému vysílání s legislativní podmínkou, že určitá část vysílací frekvence musí být poskytnuta lokálním a regionálním televizním studiím. To vedlo k fragmentovanému programu, kdy se celostátní vysílání pravidelně odpojovalo pro potřeby regionálních zpráv. Stanice v tomto období nesla název Premiéra TV.

1997–2004: Přejmenování na Primu a budování pozice

Dne 3. ledna 1997 došlo ke kompletnímu rebrandingu a stanice byla přejmenována na Prima televizi. Tento krok byl doprovázen změnou programové strategie s jasným cílením na rodinného diváka. Vlastní produkce se rozšířila o úspěšné formáty jako Prima jízda, Carusošou nebo zábavní talk show Nikdo není dokonalý s moderátorem Jiřím Krampolem. Sledovanost stanice v tomto období vzrostla na průměrných 20 %.

V roce 2004 televize investovala do svého prvního velkého původního denního seriálu Rodinná pouta. Projekt zaznamenal vysokou sledovanost a stal se přímým konkurentem projektů vysílaných na TV Nova.

2005–2017: Švédský investor a rozšiřování portfolia

V roce 2005 odkoupila švédská mediální korporace MTG 50% podíl v provozující společnosti. Tento rok byl rovněž definován masivním nasazením žánru reality show. Prima zakoupila licenci na formát VyVolení, který ve sledovanosti opakovaně porážel konkurenční projekt Big Brother vysílaný na vedlejší komerční stanici.

V roce 2012 provedlo vedení společnosti strategický legislativní manévr. Aby se televize zbavila historické licenční povinnosti sdílet vysílací čas s regionálními vysílateli, vrátila původní vysílací licenci regulačnímu orgánu RRTV. Následně spustila 1. ledna 2012 vysílání na základě nové, standardní celoplošné licence pod názvem Prima family. V roce 2013 byl název opět zkrácen na Prima.

Na jaře roku 2017 se holdingová společnost GES Group podnikatele Ivana Zacha dohodla se švédskou MTG na odkoupení jejího 50% podílu, čímž se skupina Prima vrátila do stoprocentního českého vlastnictví.

2018–současnost: Nové sídlo a CNN Prima NEWS

Zásadní investicí na přelomu let 2019 a 2020 bylo přestěhování celého televizního komplexu z dosavadních prostor v pražské Palmovce do nově zrekonstruovaných budov v městské části Strašnice v ulici Vinohradská. Tato technologická obměna umožnila spuštění licencovaného zpravodajského kanálu CNN Prima NEWS, který odstartoval 3. května 2020 a stal se první afiliací americké sítě CNN svého druhu ve střední Evropě.

📡 Infrastruktura a technologie

Distribuce televizního signálu hlavního kanálu i tematických stanic je zajištěna prostřednictvím všech dostupných technologických platforem v České republice. V rámci pozemního terestriálního vysílání jsou kanály skupiny šířeny v moderním standardu DVB-T2 v rámci celoplošného Multiplexu 22. Stanice jsou rovněž integrální součástí nabídek satelitních operátorů (např. Skylink) a všech poskytovatelů IPTV (O2 TV, T-Mobile TV, Vodafone TV).

Televize aktivně využívá technologii hybridního vysílání HbbTV (tzv. červené tlačítko), přes které poskytuje divákům přístup do svého archivu, k doplňkovým informacím a ke zpravodajství, a které zároveň slouží jako prostor pro cílenou programatickou reklamu.

Významným technologicko-obchodním milníkem byl rok 2022, kdy televize Prima vstoupila do tvrdého sporu s poskytovateli IPTV (především s operátorem O2). Důvodem byla snaha televize zamezit divákům v přetáčení reklamních bloků během funkce zpětného zhlédnutí, což Primě způsobovalo propady v příjmech z reklamy. Od června 2022 tak museli všichni IPTV operátoři implementovat technické řešení, které diváky nutí zhlédnout určitou část nezkráceného reklamního bloku.

💷 Ekonomika a obchodní model

Skupina Prima generuje tržby převážně z prodeje komerčního reklamního prostoru. Obchodní zastoupení nezajišťuje samotná televize, ale dceřiná agentura Media Club. Ta na mediálním trhu prodává reklamní prostor nejen pro všechny stanice skupiny Prima, ale také pro externí subjekty (např. televizní stanice společnosti Atmedia, kanály Televize Seznam, TV Barrandov nebo hudební stanice TV Óčko).

Media Club se rovněž stará o prodej reklamy v rozhlasovém vysílání (rádia Evropa 2, Frekvence 1, Impuls či stanice ze skupiny Radio United Broadcasting). V roce 2024 dosáhla celá konsolidovaná mediální skupina provozního zisku (EBITDA) 1,71 miliardy korun při celkových tržbách atakujících 7 miliard korun.

📺 Portfolio televizních stanic

Hlavní obchodní strategií skupiny Prima je segmentace publika. Místo koncentrace veškerého obsahu na jeden hlavní kanál provozuje mediální dům síť úzce profilovaných tematických stanic, které umožňují přesnější cílení reklamy pro inzerenty.

Prima: Hlavní plnoformátový kanál zaměřený na rodinné publikum, vlastní seriálovou tvorbu a velké víkendové zábavné formáty.
Prima COOL: Stanice cílící primárně na mladší mužské publikum. V jejím programu dominují americké animované seriály, automobilové magazíny a sci-fi filmy.
Prima LOVE: Kanál orientovaný na ženské publikum, vysílající romantické filmy, evropské i latinskoamerické telenovely a lifestylové pořady.
Prima ZOOM: Dokumentární stanice spolupracující se světovými produkcemi (např. BBC, National Geographic). Specializuje se na historii, přírodu a vesmír.
Prima MAX: Filmový kanál, jehož portfolio sahá od hollywoodských blockbusterů až po klasickou českou kinematografii.
Prima KRIMI: Úzce profilovaný kanál věnovaný výhradně kriminálním a detektivním seriálům.
CNN Prima NEWS: Kontinuální zpravodajsko-publicistický kanál kombinující domácí zprávy se zahraničním obsahem sítě CNN.
Prima STAR: Retrospektivní stanice čerpající z rozsáhlého historického archivu původní tvorby televize Prima.
Prima SHOW: Lifestylový a reality kanál zaměřený převážně na mladší ženy, vysílající domácí i zahraniční reality show (např. Kardashianovy).
Prima sport: Sportovní stanice spuštěná v srpnu 2026, zaměřená na přímé přenosy různých sportovních odvětví.
Slovenské verze: Pro slovenský trh byly vytvořeny speciální mutace (Prima SK, Prima COOL SK, Prima LOVE SK, Prima KRIMI SK), které vysílají pouze obsah, k němuž má skupina zajištěna autorská práva pro zahraniční šíření.

💻 Digitální platforma prima+

V únoru 2023 spustila skupina vlastní streamovací službu s názvem prima+, která nahradila starší platformu iPrima. Platforma funguje na kombinovaném modelu SVOD (předplatné) a AVOD (obsah podporovaný reklamou). V průběhu roku 2025 platforma zaznamenala masivní růst, kdy vygenerovala přes 200 milionů zhlédnutí videí (oproti 113 milionům v předchozím roce). Komerční nabídka z roku 2026 se dělí do tří distribučních tarifů:

ZDARMA (Free): Omezený základní katalog v SD kvalitě, obsahující reklamu.
LIGHT: Zpoplatněný tarif (149 Kč měsíčně k září 2026), který odemyká kompletní knihovnu včetně exkluzivních pořadů, avšak videa jsou nadále přerušována reklamou (v polovině pořadu). Nabízí HD kvalitu obrazu.
PREMIUM: Plně placený tarif poskytující veškerý obsah bez jediné reklamy a s možností offline stahování pořadů do mobilních zařízení.

Klíčovým obsahem platformy jsou takzvané "prima+ ORIGINALS" – seriály a formáty natáčené exkluzivně pro digitální distribuci před jejich případným nasazením do lineární televize. Mezi úspěšné digitální projekty z let 2025 a 2026 patří seriály Mladá krev, Polabí, Inspekce, Zrození alchymistky či Noční operatér.

🎬 Původní televizní tvorba

Hrané seriály

Televize Prima vybudovala své postavení na dlouhodobých a kontinuálně natáčených denních seriálech. K prvním průlomovým dílům patřila Rodinná pouta (2004) a na ně navazující Velmi křehké vztahy (2007). V dalších letech se produkce rozšířila o rodinnou ságu Cesty domů či lékařské drama Modrý kód (později přejmenované na Sestřičky). Fenomenální úspěch zaznamenal v roce 2020 seriál Slunečná, odehrávající se ve venkovském prostředí a zaměřený na boj o dědictví statku, který pravidelně dosahoval sledovanosti vysoko přes milion diváků a dokázal v hlavním vysílacím čase porážet letité stálice konkurenčních televizí. Na tento model následně navázal seriál ZOO, kombinující rodinné vztahy s prostředím zoologické zahrady a safari parku. V oblasti kriminálního žánru se profilují projekty jako Zákony vlka, Polda, Duch, nebo Temný kraj.

Zábava a reality show

Vedle hrané tvorby produkuje stanice desítky licencovaných i původních zábavních formátů. Každodenní pilíř předvečerního schématu tvoří kulinářská reality show Prostřeno!, ve které amatérští kuchaři navzájem hodnotí svá menu. Gastro žánr silně formoval také pořad Ano, šéfe! se Zdeňkem Pohlreichem.

Mezi stálice večerní zábavy patří panelová soutěž Máme rádi Česko, kterou moderuje Libor Bouček a v rolích kapitánů týmů se objevují Jakub Prachař a Vojta Kotek. Dalším úspěšným formátem je pořad Inkognito nebo talk show Show Jana Krause. Z oblasti nákladných licencovaných licencí Prima ve spolupráci se slovenskou stanicí TV JOJ každoročně vysílá talentovou show Česko Slovensko má talent. V moderní éře slaví úspěch licencovaný psychologický formát Zrádci, jehož druhá a třetí série byly ohlášeny pro roky 2025 a 2026.

📈 Statistiky

Níže jsou uvedeny kompletní historické tabulky vývoje názvu hlavní stanice a rozšiřování televizního portfolia mediální skupiny bez jakýchkoli filtrací či zkracování.

Vývoj názvu hlavního kanálu:

Období	Oficiální název stanice
1992–1994	FTV Premiéra
1994–1996	Premiéra TV
1997–2011	Prima televize
2012–2013	Prima family
2013–současnost	Prima

Kompletní seznam televizních stanic skupiny:

Stanice	Datum zahájení vysílání	Tematické zaměření
Prima	20. června 1993	Hlavní plnoformátový kanál, rodinný obsah
Prima COOL	1. dubna 2009	Zábava, seriály a filmy pro mladší muže
Prima LOVE	8. března 2011	Romantické seriály, telenovely, tvorba pro ženy
Prima ZOOM	1. února 2013	Dokumentární a populárně-naučné pořady
Prima MAX	20. listopadu 2015	Zahraniční i česká filmová tvorba
Prima SK	23. ledna 2017	Kanál pro slovenský trh (pouze vlastní tvorba)
Prima KRIMI	2. dubna 2018	Detektivní seriály, kriminální pořady
CNN Prima NEWS	3. května 2020	Kontinuální zpravodajství a publicistika
Prima STAR	14. června 2021	Archivní a retro tvorba z historie skupiny
Prima SHOW	25. října 2021	Reality show a lifestylové pořady
Prima COOL SK	27. května 2024	Slovenská mutace stanice Prima COOL
Prima LOVE SK	1. listopadu 2024	Slovenská mutace stanice Prima LOVE
Prima KRIMI SK	2025	Slovenská mutace stanice Prima KRIMI
Prima sport	17. srpna 2026	Přímé sportovní přenosy, studiové pořady

💡 Pro laiky

Televize Prima funguje jako ryze komerční subjekt. Na rozdíl od veřejnoprávní České televize, která je financována z povinných koncesionářských poplatků od občanů, Prima z těchto peněz nedostává nic. Veškeré její obrovské náklady na natáčení seriálů, nákup zahraničních filmů a provoz techniky musí být zaplaceny z komerčních příjmů – především z prodeje reklamního času, product placementu (např. když hrdina v seriálu záměrně pije konkrétní značku piva) a z prodeje předplatného na platformě prima+.

Pro prodej reklamy je naprosto zásadní takzvaný „peoplemetr“. Jde o speciální krabičku nainstalovanou u několika stovek pečlivě vybraných domácností v republice, která přesně měří, kdo a na co se v televizi dívá. Z těchto dat se matematicky vypočítá celková sledovanost. Inzerent (např. výrobce automobilů) následně nekupuje jen "čas v televizi", ale kupuje si přesný počet zasažených diváků v určité cílové skupině.

Rozdělení stanice do menších specializovaných kanálů (Prima COOL pro muže, Prima LOVE pro ženy, Prima KRIMI pro milovníky detektivek) není náhodné. Tento systém umožňuje inzerentům přesně zacílit svou reklamu. Výrobce holicích strojků nechce platit za reklamu na romantickém kanálu, ale velmi rád zaplatí za prostor během akčního filmu na kanálu Prima COOL, kde u obrazovky sedí převážně muži.

Zdroje