Přeskočit na obsah

HBO Max

Z Infopedia
Verze z 22. 12. 2025, 08:28, kterou vytvořil InfopediaBot (diskuse | příspěvky) (Bot: AI generace (gemini-2.5-pro + Cache))
(rozdíl) ← Starší verze | zobrazit aktuální verzi (rozdíl) | Novější verze → (rozdíl)
Rozbalit box

Obsah boxu

Šablona:Infobox - web

HBO Max byla americká streamovací služba typu SVOD (předplacené video na vyžádání), kterou vlastnila a provozovala společnost WarnerMedia, dceřiná společnost AT&T. Služba byla spuštěna 27. května 2020 ve Spojených státech a postupně expandovala do dalších regionů světa, včetně Česka v březnu 2022. Jejím hlavním lákadlem byla kombinace prestižního obsahu z produkce kabelové televize HBO, rozsáhlé filmové a seriálové knihovny společnosti Warner Bros., originálního obsahu vytvořeného exkluzivně pro platformu (tzv. Max Originals) a obsahu od dalších značek spadajících pod WarnerMedia.

V roce 2023 prošla služba zásadní transformací. Po fúzi společností WarnerMedia a Discovery, Inc. a vzniku nového mediálního gigantu Warner Bros. Discovery bylo rozhodnuto o spojení obsahových knihoven HBO Max a Discovery+. Výsledkem byl rebranding a spuštění nové, jednotné služby pod názvem Max, která HBO Max plně nahradila – nejprve v USA v květnu 2023 a následně i na dalších trzích.

📜 Historie

🚀 Oznámení a vývoj

Plány na vytvoření nové streamovací služby byly oznámeny v roce 2018 poté, co telekomunikační gigant AT&T dokončil akvizici společnosti Time Warner, kterou následně přejmenoval na WarnerMedia. Cílem bylo vytvořit silného konkurenta pro již zavedené služby jako Netflix a Amazon Prime Video a připravit se na příchod nových hráčů, především Disney+. WarnerMedia chtěla využít svou obrovskou knihovnu obsahu, která zahrnovala produkci HBO, filmového studia Warner Bros., stanic CNN, TNT, TBS, Cartoon Network a komiksového vydavatelství DC Comics.

Název "HBO Max" byl oficiálně potvrzen v červenci 2019. Volba názvu měla zdůraznit, že služba nabídne vše z HBO "a mnohem více" (Max jako maximum). Toto pojmenování však zpočátku způsobovalo zmatek mezi spotřebiteli, kteří si službu pletli s již existujícími produkty HBO Go (aplikace pro předplatitele kabelového HBO) a HBO Now (samostatná streamovací služba s obsahem HBO).

🎬 Spuštění a počáteční fáze (2020–2021)

HBO Max bylo oficiálně spuštěno 27. května 2020 ve Spojených státech. Start provázely určité technické problémy a nejasnosti ohledně dostupnosti. Služba například zpočátku chyběla na klíčových platformách jako Roku a Amazon Fire TV kvůli sporům o distribuční podmínky, což omezilo její počáteční dosah.

Obsahově služba od startu nabízela přibližně 10 000 hodin prémiového obsahu. Zahrnovala kompletní knihovnu HBO, nové seriály "Max Originals" jako Love Life s Annou Kendrick nebo The Flight Attendant s Kaley Cuoco, a také klasické seriály z knihovny Warner Bros., jako jsou Přátelé nebo Teorie velkého třesku.

🌍 Mezinárodní expanze

Po úspěšném startu v USA začala služba expandovat do dalších částí světa. V polovině roku 2021 byla spuštěna ve 39 zemích Latinské Ameriky a Karibiku. Na podzim téhož roku následovaly první evropské země: Španělsko, Andorra a severské státy (Švédsko, Dánsko, Norsko, Finsko).

Na jaře 2022 proběhla velká vlna expanze do střední a východní Evropy. 8. března 2022 služba odstartovala i v Česku a na Slovensku, kde nahradila původní službu HBO Go. Expanze pokračovala i do dalších zemí jako Polsko, Maďarsko nebo Portugalsko.

💥 Projekt Popcorn (Project Popcorn)

Jedním z nejvýraznějších a nejkontroverznějších kroků v historii služby byla strategie známá jako "Project Popcorn". V prosinci 2020, v reakci na pandemii covidu-19 a uzavření většiny kin, oznámila společnost WarnerMedia, že všechny filmy z produkce Warner Bros. plánované na rok 2021 budou uvedeny souběžně v kinech a na HBO Max (v USA) bez dodatečného poplatku. Filmy byly na platformě dostupné po dobu 31 dnů od data premiéry.

Tento krok vyvolal obrovskou vlnu kritiky od filmařů (např. Christopher Nolan, Denis Villeneuve) a provozovatelů kin, kteří se obávali zničení tradičního modelu filmové distribuce. Pro HBO Max to však znamenalo masivní nárůst předplatitelů. Mezi filmy uvedené tímto způsobem patřily blockbustery jako:

Od roku 2022 se studio vrátilo k tradičnějšímu modelu s exkluzivním 45denním oknem pro kina.

🔄 Fúze a rebranding na Max (2022–2023)

V dubnu 2022 byla dokončena fúze mezi společnostmi WarnerMedia a Discovery, Inc., čímž vznikla nová společnost Warner Bros. Discovery v čele s výkonným ředitelem Davidem Zaslavem. Nové vedení přineslo radikální změnu strategie. Zaslav kritizoval předchozí vedení za přílišné zaměření na streaming na úkor kin a oznámil plán na sloučení služeb HBO Max a Discovery+ do jedné platformy.

Během roku 2022 došlo k několika nepopulárním krokům, jako bylo rušení již natočených filmů (např. Batgirl) z daňových důvodů nebo odstraňování některých "Max Originals" z knihovny.

12. dubna 2023 společnost oficiálně oznámila, že nová spojená služba ponese název Max a bude spuštěna v USA 23. května 2023. Rebranding a přechod na novou platformu proběhl následně i v dalších regionech během let 2024 a 2025. Cílem bylo vytvořit službu s širším záběrem, která by oslovila nejen fanoušky prémiových dramat HBO, ale i diváky reality show a dokumentů z produkce Discovery.

🎬 Obsah a programová nabídka

Síla HBO Max spočívala v rozmanitosti a kvalitě obsahu, který byl organizován do tzv. "hubů" (center) zaměřených na konkrétní značky.

💎 Původní tvorba (Max Originals)

Služba investovala miliardy dolarů do tvorby exkluzivního obsahu, který nebyl dostupný nikde jinde. Mezi nejúspěšnější a nejznámější projekty patřily:

📚 Knihovny obsahu

Kromě originální tvorby tvořily jádro nabídky knihovny zavedených značek:

Po rebrandingu na Max byla tato nabídka rozšířena o tisíce hodin obsahu z knihovny Discovery+, především z žánrů reality show, dokumentů o přírodě, bydlení, vaření a skutečných zločinech.

⚙️ Technická stránka a dostupnost

📱 Platformy a zařízení

HBO Max bylo od počátku navrženo jako multiplatformní služba dostupná na široké škále zařízení:

✨ Kvalita obrazu a zvuku

Služba podporovala streamování ve vysoké kvalitě. Vybrané tituly, především novější filmy a Max Originals, byly dostupné v rozlišení 4K Ultra HD s podporou vysokého dynamického rozsahu (HDR), konkrétně formátů Dolby Vision a HDR10. U zvukové stopy byla u podporovaných titulů k dispozici technologie prostorového zvuku Dolby Atmos.

📊 Tržní pozice a konkurence

⚔️ Souboj s konkurenty

HBO Max vstoupilo na již silně konkurenční trh, kterému dominoval Netflix. Jeho hlavními konkurenty byly:

  • Netflix: Lídrem trhu s obrovskou knihovnou a masivní produkcí vlastního obsahu.
  • Disney+: Silný hráč zaměřený na rodinný obsah a velké značky jako Marvel, Star Wars a Pixar.
  • Amazon Prime Video: Součást širšího ekosystému Amazon Prime s rostoucí nabídkou originálního obsahu.
  • Apple TV+: Služba s menší knihovnou, ale zaměřená na vysoce kvalitní a hvězdně obsazenou původní tvorbu.

Oproti konkurenci se HBO Max profilovalo jako prémiová služba, která sázela spíše na kurátorovanou kvalitu než na kvantitu. Značka HBO byla synonymem pro prestižní a oceňovanou tvorbu, což službě dodávalo punc exkluzivity.

📈 Počet předplatitelů

Počet předplatitelů služby rostl stabilním tempem, zejména díky mezinárodní expanzi a strategii uvádění filmů souběžně s kiny. Společnost WarnerMedia (a později Warner Bros. Discovery) často reportovala kombinovaná čísla za HBO a HBO Max. Na konci roku 2022, před rebrandingem, měla kombinovaná služba globálně přes 90 milionů předplatitelů. Po spojení s Discovery+ a vytvoření služby Max se očekával další růst uživatelské základny.

🤔 Pro laiky: Co to bylo HBO Max?

Představte si obrovskou online videopůjčovnu, za kterou platíte měsíční poplatek a můžete se dívat na cokoliv z její nabídky, kdykoliv chcete a bez reklam. To je princip streamovací služby, a přesně tím HBO Max bylo.

  • Co znamená SVOD? Je to zkratka z anglického "Subscription Video on Demand", což znamená "předplacené video na vyžádání". Platíte paušál (předplatné) a na oplátku máte přístup ke všemu obsahu.
  • V čem bylo HBO Max jiné? Jeho hlavní výhodou bylo, že na jednom místě spojilo několik slavných značek. Bylo to jako mít v jednom balíčku:
   * **HBO:** Prestižní seriály pro dospělé, které vyhrávají ceny (jako Hra o trůny nebo Černobyl).
   * **Warner Bros.:** Velké filmové hity z kina (jako Harry Potter nebo komiksové filmy s Batmanem).
   * **DC:** Vše o superhrdinech jako Superman a Wonder Woman.
   * **Cartoon Network:** Kreslené seriály pro děti i dospělé.
  • Proč se to teď jmenuje Max? Majitelé se rozhodli, že do této nabídky přidají ještě obsah z jiné služby, Discovery+, která je plná reality show (o vaření, bydlení, autech) a dokumentů. Aby název lépe vystihoval tuto "maximální" a širší nabídku pro celou rodinu, přejmenovali službu jednoduše na Max.


Šablona:Aktualizováno

Citováno z „https://infopedia.cz/index.php?title=HBO_Max&oldid=17341“