ESPN+

Rozbalit box

Obsah boxu

ESPN+
Soubor:ESPN+ logo.svg
Typ	Streamovací služba
Spuštění	12. dubna 2018
Země	🇺🇸 USA
Vlastník	The Walt Disney Company (prostřednictvím ESPN)
Web	plus.espn.com

ESPN+ je americká předplatitelská streamovací služba (video on demand), kterou vlastní a provozuje The Walt Disney Company prostřednictvím své dceřiné společnosti ESPN. Služba byla spuštěna v roce 2018 a představuje klíčovou součást strategie Disney v boji s poklesem tradiční kabelové televize. Na rozdíl od běžného vnímání se nejedná o online verzi hlavních televizních kanálů ESPN, ale o doplňkovou službu, která nabízí exkluzivní obsah, jenž na těchto kanálech není dostupný.

📈 Co je ESPN+ a jak funguje?

Pochopení modelu ESPN+ je klíčové, protože se zásadně liší od tradiční televize.

➕ Doplňková služba, ne náhrada

Nejčastější chybou nových uživatelů je předpoklad, že si předplácením ESPN+ kupují online přístup k hlavním kanálům ESPN, ESPN2 atd. To není pravda. ESPN+ je samostatný produkt s vlastním obsahem.

• Co na ESPN+ NENÍ: Klíčové a nejdražší přenosy, na které má ESPN práva, jako jsou zápasy NFL (včetně Monday Night Football), NBA (včetně finále) nebo College Football Playoff, zůstávají na hlavních kabelových kanálech ESPN.
• Co na ESPN+ JE: Služba nabízí tisíce živých přenosů z jiných soutěží a událostí, které se na hlavní kanály nevejdou, a také exkluzivní originální obsah.

💰 Obchodní model: Přímý prodej

Zatímco tradiční ESPN vydělává na poplatcích od poskytovatelů kabelové televize, ESPN+ je služba s modelem "přímo spotřebiteli" (direct-to-consumer). Příjmy plynou přímo z měsíčních nebo ročních poplatků od předplatitelů. ESPN+ je také klíčovou součástí marketingové strategie Disney a je nabízena ve výhodném balíčku společně se službami Disney+ a Hulu.

📺 Klíčový obsah

Hodnota služby pro zákazníka stojí na čtyřech hlavních pilířích obsahu:

• UFC (Ultimate Fighting Championship): ESPN+ je exkluzivním domovem pro většinu akcí UFC. To zahrnuje všechny galavečery kategorie "Fight Night" a především exkluzivní právo na prodej placených přenosů (Pay-Per-View) největších číslovaných galavečerů. Pro fanoušky MMA v USA je služba prakticky nezbytností.
• NHL (National Hockey League): Služba exkluzivně vysílá více než 1000 zápasů základní části NHL za sezónu. Tato práva platí pro celou zemi s výjimkou regionálního trhu, kde hraje domácí tým.
• Fotbal: ESPN+ drží exkluzivní práva na španělskou La Ligu a německou Bundesligu, což z ní činí důležitou platformu pro fanoušky evropského fotbalu v USA.
• Originální obsah a dokumenty: Předplatitelé mají přístup k celé knihovně legendární a oceňované dokumentární série 30 for 30. Služba také produkuje vlastní exkluzivní pořady, jako je například série Peyton's Places s Peytonem Manningem.

Kromě toho služba nabízí tisíce přenosů z univerzitních sportů, PGA Tour (golf), MLB a dalších soutěží.

⏳ Historie a strategický význam

Spuštění ESPN+ v roce 2018 bylo přímou reakcí společnosti Disney na největší hrozbu pro její mediální impérium: fenomén "stříhání kabelu" (cord-cutting), tedy masový odchod Američanů od drahých předplatných kabelové televize k levnějším streamovacím službám.

Strategie za vznikem ESPN+ měla několik cílů:

• Získat data o zákaznících: Na rozdíl od kabelové televize, kde data o divácích vlastní poskytovatelé (Comcast, atd.), model přímého prodeje umožňuje ESPN sbírat cenné informace o svých uživatelích a jejich zvyklostech.
• Vytvořit nový zdroj příjmů: Měla kompenzovat klesající zisky z tradiční televize.
• Otestovat trh: Služba fungovala jako první krok a testovací platforma pro budoucí plnohodnotnou streamovací službu ESPN.
• Posílit The Disney Bundle: ESPN+ se stala klíčovou součástí balíčku se službami Disney+ a Hulu, čímž Disney vytvořil atraktivní nabídku pro celé rodiny a snížil míru odchodu zákazníků (tzv. churn).

Růst služby byl zpočátku pomalý, ale masivně ho akcelerovaly exkluzivní smlouvy na vysílací práva, zejména s UFC a NHL, které přivedly miliony nových předplatitelů.

⚔️ Výzvy a budoucnost

Přestože je ESPN+ z hlediska počtu předplatitelů úspěšná, čelí několika zásadním výzvám.

• Ziskovost: Stejně jako mnoho jiných streamovacích služeb, i ESPN+ se dlouho potýkala se ztrátovostí. Disney do ní investovala miliardy dolarů na nákup obsahu a budování platformy.
• Zmatek u spotřebitelů: Největší marketingovou výzvou je neustále vysvětlovat zákazníkům, že služba nenahrazuje kabelovou ESPN. Mnoho lidí si službu předplatí v domnění, že uvidí například finále NBA, a jsou následně zklamáni.
• Budoucnost je v integraci: Společnost Disney již oznámila, že v roce 2025 plánuje spustit plnohodnotnou "vlajkovou" streamovací službu ESPN, která bude za vyšší cenu konečně nabízet i obsah hlavních kabelových kanálů. Očekává se, že obsah ESPN+ bude plně integrován do této nové, komplexnější služby, čímž se její role jako samostatného produktu změní.

✨ Pro laiky

Představit si ESPN+ je nejlepší pomocí přirovnání k Netflixu pro sportovní fajnšmekry, ale s jedním velkým "ale".

Představte si, že milujete filmy. Koupíte si Netflix, ale zjistíte, že tam nejsou ty největší blockbustery jako Avatar nebo filmy od Marvelu – ty stále běží jen v kinech (v naší analogii v kabelové televizi). Místo toho tam ale najdete tisíce jiných skvělých filmů: všechny evropské filmy, všechny dokumenty a všechny starší klasiky.

To je přesně ESPN+.

• Nejsou tam ty největší hity: Super Bowl, finále NBA nebo nejdůležitější zápasy univerzitního fotbalu na ESPN+ nenajdete.
• Je to ráj pro specifické fanoušky: Pokud jste ale obrovským fanouškem bojových sportů (UFC), hokeje (NHL) nebo evropského fotbalu (La Liga, Bundesliga), je to pro vás absolutní poklad, protože tam najdete téměř každý zápas.
• Je to obrovský videoarchiv: Kromě živých přenosů máte přístup k obrovské knihovně legendárních sportovních dokumentů (série 30 for 30), které jsou často lepší než samotné zápasy.

Stručně řečeno, ESPN+ není náhradou za klasickou sportovní televizi. Je to spíše její rozšíření, které nabízí obrovské množství obsahu pro ty, kterým nestačí jen hlavní sporty a chtějí se ponořit hlouběji do světa sportu.